Στην αρχή είχαν καλέσει τον Julian Casablancas των Strokes, τον Pharell από τους N.E.R.D. και την Santogold (τότε, Santigold τώρα) για να γράψουν και να τραγουδήσουν το My drive thru με σκοπό να διαφημίσουν την Converse. Mετά πήραν τους Best Coast, τον Kid Cudi και τον Rostam Batmanglij των Vampire Weekend για να φτιάξουν, τραγουδήσουν και διαφημίσουν πάλι την Converse με το καλοκαιρινό single 'All Summer'. Οι ιθύνοντες της Converse έχουν προφανώς πολλές διασυνδέσεις στο marketing και πολλά λεφτά διαθέσιμα για την διαφήμιση της εταιρίας τους και τώρα ήταν η σειρά των Βρετανών να πάρουν μέρος σε μια τέτοια διαφήμιση. Έτσι, μαζεύτηκαν μετά χαράς οι Bernard Sumner (πάλαι ποτέ frontman tων θρυλικών New Order), Alexis Taylor και Joe Goddard από τους Hot Chip και το χορευτικό δίδυμο των Hot City για να γράψουν το 'Didn't Know What Love Was' και να προμοτάρουν άλλη μια καμπάνια για τα θρυλικά σταράκια της Converse. Το κομμάτι τους μάλιστα αναμένεται να κυκλοφορήσει στις 2 Νοεμβρίου. Nα σημειωθεί πως η επόμενη φουρνιά που θα προμοτάρει μουσικά την εταιρία δεν είναι άλλη από τους Graham Coxon των Blur, την singer-songwriter Paloma Faith και τον Bill Ryder-Jones, πρώην κιθαρίστα των Coral. Αν μη τι άλλο εντυπωσιακή κίνηση για την εταιρία αθλητικών ειδών που έχει συνδέσει το όνομα της με την ποπ κουλτούρα.