ADVERTORIAL
Μπορεί η Lidl να είναι ευρέως γνωστή ως η αλυσίδα εκπτωτικών καταστημάτων σούπερ-μάρκετ στην οποία πάντοτε καταφεύγουμε για να συμπληρώσουμε το καλάθι των αγορών μας με τον πλέον οικονομικό και ποιοτικό τρόπο, ταυτόχρονα όμως είναι και μια εταιρεία που φροντίζει πάντοτε να διατηρεί τη βιωσιμότητα και την υπευθυνότητα ως αναπόσπαστα στοιχεία του DNA της.
Οι άνθρωποι της Lidl Ελλάς αφουγκράζονται συνεχώς τις μεταβαλλόμενες ανάγκες της κοινωνίας, συνεισφέροντας με ένα πλούσιο πλέγμα δράσεων προσφοράς και αλληλεγγύης. Κυρίαρχοι πυλώνες σε αυτήν της την προσπάθεια είναι τα κριτήρια ESG, τα οποία καθορίζουν τόσο την εταιρική της στρατηγική όσο και τον τρόπο με τον οποίο η Lidl Ελλάς αναπτύσσεται βιώσιμα. Οι κατευθυντήριες αυτές γραμμές είναι σήμερα πιο σημαντικές από ποτέ, ειδικά έπειτα από μια ταραχώδη διετία ασταμάτητων προκλήσεων που επηρεάστηκε από την πανδημία και τις εμφανείς συνέπειες της κλιματικής αλλαγής.
Φέτος η Lidl Ελλάς αναγνώρισε ακόμα περισσότερο τη σημασία των ενεργειών εταιρικής κοινωνικής ευθύνης και η δέσμευσή της έγινε πράξη και με το παραπάνω. Μονάχα την περσινή χρονιά, για πρώτη φορά το συνολικό ποσό που επένδυσε σε πρωτοβουλίες στήριξης της κοινωνίας και του περιβάλλοντος σε όλη την ελληνική επικράτεια ξεπέρασε συνολικά τα 1,6 εκατομμύρια ευρώ. Σε αυτά συμπεριλαμβάνονται 1,25 εκατομμύρια ευρώ άμεσων επενδύσεων σε κοινωνικές και περιβαλλοντικές δράσεις καθώς και η προσφορά δεκάδων χιλιάδων προϊόντων της αλυσίδας καταστημάτων σε ιδρύματα και κοινωνικά δίκτυα αξίας πάνω από 370 χιλιάδες ευρώ, ώστε να φτάσουν στα χέρια που τα έχουν περισσότερη ανάγκη.
Συνεργατικές πρωτοβουλίες για την κοινωνία και τον άνθρωπο
Κλειδί της επιτυχίας των δράσεων της Lidl Ελλάς για την κοινωνία είναι οι διαχρονικές και στρατηγικές συνεργασίες της με τον χώρο της αλληλεγγύης και της προσφοράς. Σε αυτές συγκαταλέγεται η ανανέωση της πρωτοβουλίας «Συνέργεια Προσφοράς και Αγάπης» με το Δίκτυο Κοινωνικής Αλληλεγγύης & Αρωγής και το Κέντρο Υποδοχής & Αλληλεγγύης του δήμου Αθηναίων (ΚΥΑΔΑ). Για δεύτερη συνεχή χρονιά οι φορείς ένωσαν τις δυνάμεις τους για το κοινό όφελος, αποδεικνύοντας έμπρακτα πως η αλληλεγγύη είναι αποτελεσματική μονάχα όταν είναι συλλογική υπόθεση. Αποτέλεσμα ήταν η δωρεάν προσφορά μηνιαίων προϊόντων από την εταιρεία για την κάλυψη βασικών αναγκών 340 οικογενειών που ζουν κάτω από το όριο της φτώχειας, καθώς και του πολυδύναμου κέντρου αστέγων, με την αξία της προσφοράς να ξεπερνά τα 200.000 ευρώ σε προϊόντα.
Παράλληλα, για έβδομη συνεχόμενη χρονιά η Lidl Ελλάς έστρεψε το βλέμμα της στα παιδιά και συγκεκριμένα στο Κέντρο Στήριξης Παιδιού και Οικογένειας του Χαμόγελου του Παιδιού στη Νέα Μάκρη, το οποίο στεγάζεται σε ακίνητο που έχει παραχωρήσει η εταιρεία από το 2015. Για μια ακόμη φορά, η εταιρεία κάλυψε όλα τα έξοδα της εν λόγω δομής, χαρίζοντας φωτεινά χαμόγελα στα παιδιά και της οικογένειες του κέντρου.
Η ισότητα περνάει μέσα από την απασχόληση
Η αντιμετώπιση της κοινωνικής ανισότητας είναι, φυσικά, ένα ζήτημα που δεν περιορίζεται στη στήριξη των αδύναμων κοινωνικών στρωμάτων αλλά περνά και από τις δομές του εργασιακού περιβάλλοντος. Η Lidl Ελλάς, λοιπόν, εξελίσσει τις δράσεις της για την ενδυνάμωση των γυναικών στον εργασιακό χώρο με στόχο την οικοδόμηση ενός περιβάλλοντος με ίσες ευκαιρίες και την εξάλειψη κάθε διάκρισης και στερεοτύπου.
Ήδη από το 2020 η εταιρεία δεσμεύτηκε να στηρίξει τη συμπερίληψη στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας Women Empowerment Principles, ενώ τον Μάρτιο του 2021 προχώρησε στην υπογραφή της Χάρτας Διαφορετικότητας (Diversity Charter), μίας πρωτοβουλίας της Ευρωπαϊκής Επιτροπής για την προώθηση των ίσων ευκαιριών και της διαφορετικότητας. Βασισμένη σε διεθνή πρότυπα και βέλτιστες πρακτικές, η Lidl Ελλάς συνεχίζει την προώθηση των ίσων ευκαιριών, ένα ταξίδι που υπόσχεται να μη σταματήσει προτού διασφαλίσει ένα εργασιακό περιβάλλον χωρίς διακρίσεις για όλες και όλους.
Το περιβάλλον ως αδιαπραγμάτευτη προτεραιότητα
Στην κορυφή της ατζέντας της Lidl Ελλάς, πλάι στην κοινωνική στήριξη και στην ισότητα στην απασχόληση, δεν θα μπορούσε να μη βρίσκεται το περιβάλλον. Χαρακτηριστικά, στον απόηχο των καταστροφικών πυρκαγιών που έπληξαν την Εύβοια το 2021 η Lidl Ελλάς προχώρησε στην ανάληψη συγκροτημένης πρωτοβουλίας στήριξης της πολιτείας με την προώθηση δέσμης σχετικών συνεργειών, ανακοινώνοντας επίσης τη χορήγηση 500.000 ευρώ για δράσεις αναδάσωσης, περιβαλλοντικής αποκατάστασης και διαχείρισης φυσικών πόρων ώστε να παράσχει μια ανάσα αναγέννησης στον τόπο.
Επιπλέον, για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά η Lidl Ελλάς υλοποίησε την καμπάνια «Plastic Free Greece» σε συνεργασία με το Κοινωφελές Ίδρυμα Αθανάσιος Κ. Λασκαρίδης. Πρόκειται για την επέκταση της εξαιρετικά επιτυχημένης εναλλακτικής τουριστικής καμπάνιας περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης «Plastic Free Santorini», η οποία πλέον έχει ταξιδέψει σε νέους προορισμούς, από τα Χανιά και τη Χαλκιδική μέχρι τη Σαντορίνη και τη Ρόδο, ενημερώνοντας τους κατοίκους των γραφικών προορισμών ότι αξίζει να δοκιμάσουν να ζήσουν την καθημερινότητά τους με έναν πιο βιώσιμο τρόπο. Οι αριθμοί, για μια ακόμα φορά, σκιαγραφούν το μέγεθος του αντίκτυπου της Lidl Ελλάς: συνολικά συλλέχθηκαν 248 κιλά απορριμμάτων σε παράκτιους καθαρισμούς και άλλα 997,5 κιλά στους υποβρύχιους.
