Ο γιος του Ντέιβιντ και της Βικτόρια Μπέκαμ, Μπρούκλιν, τους κατηγόρησε ότι έβαλαν το «Brand Beckham» πάνω από όλα, καθώς έχτιζαν την παγκόσμια εικόνα και την επιχειρηματική τους αυτοκρατορία.
Η συγκλονιστική δήλωσή του απειλεί να καταστρέψει τόσο τη δημόσια φήμη τους όσο και την ιδιωτική τους ζωή.
«Προσπαθήσαμε να δώσουμε στα παιδιά μας την πιο φυσιολογική ανατροφή που ήταν δυνατόν», είχε αναφέρει ο Ντέιβιντ στο ντοκιμαντέρ του Netflix του 2023, καθώς ο Μπρούκλιν εμφανιζόταν να μαγειρεύει.
«Αλλά έχεις έναν πατέρα που ήταν αρχηγός της Αγγλίας και μια μητέρα που ήταν η Posh Spice».
Ο Ντέιβιντ συνέχισε λέγοντας πόσο περήφανος ήταν και «πόσο θαυμάζει τα παιδιά του και τον τρόπο που έχουν εξελιχθεί», τονίζοντας ότι η οικογένειά του είχε αντέξει τις πιέσεις της φήμης.
Εκ των υστέρων, το βίντεο μοιάζει περισσότερο με προειδοποίηση για το πόσο δύσκολο είναι αυτό.
Και ενώ τα συναισθήματα του Ντέιβιντ ήταν σίγουρα γνήσια, οι θεατές μπορεί επίσης να αναρωτηθούν πόσα από αυτά που ειπώθηκαν και έγιναν ήταν για χάρη των καμερών.
Η στρατηγική δημιουργία μίας ισχυρής εικόνας
Αυτό το ντοκιμαντέρ, καθώς και η σειρά που ακολούθησε για τη Βικτόρια, δημιουργήθηκαν από την εταιρεία παραγωγής των Μπέκαμ, πράγμα που σημαίνει ότι τελικά είχαν τον έλεγχο του τι θα ειπωθεί.
Αυτό είναι μέρος μιας στρατηγικής που τους έχει κάνει να προστατεύουν τη δημόσια εικόνα τους, καθώς έχουν αποκτήσει παγκόσμια φήμη και ένα αυτοκρατορικό δίκτυο αξίας περίπου 500 εκατομμυρίων λιρών.
Εκτός από το ότι είναι ίσως το απόλυτο ζευγάρι διασημοτήτων, η Βικτόρια έχει χτίσει μια καριέρα ως σχεδιάστρια μόδας, ενώ ο Ντέιβιντ έχει επιχειρηματικά συμφέροντα που κυμαίνονται από την ένδυση έως τα συμπληρώματα υγείας.
Η οικογένεια έλαβε ίσως την απόλυτη αναγνώριση όταν ο Ντέιβιντ αναγορεύτηκε ιππότης από τον βασιλιά πέρυσι.
«Είναι η μη βασιλική-βασιλική οικογένεια της κουλτούρας των διασημοτήτων μας, και ο κόσμος έχει επενδύσει σε αυτούς και στο δυναστικό τους branding τα τελευταία 25 χρόνια και πλέον», λέει η δημοσιογράφος ψυχαγωγίας Κάρολιν Φροστ.
Ωστόσο, τα ντοκιμαντέρ και οι συνεντεύξεις τους αποκαλύπτουν μια προσεκτικά επιμελημένη εκδοχή της οικογενειακής τους ζωής.
Και παραμένουν σταθεροί στο μήνυμά τους κάθε φορά που οι Μπέκαμ αντιμετωπίζουν σκάνδαλα και προβλήματα, τα οποία δεν είναι λίγα – από τις φημολογούμενες εξωσυζυγικές σχέσεις του, μέχρι τα email που διέρρευσαν σχετικά με το γεγονός ότι δεν αναγορεύτηκε ιππότης νωρίτερα, και τη διαμάχη σχετικά με το ρόλο του ως πρεσβευτή για το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2022 στο Κατάρ.
Η μεγαλύτερη απειλή για την οικογένεια Μπέκαμ θα μπορούσε τώρα να προέλθει από το μεγαλύτερο παιδί τους, του οποίου η εκρηκτική ανάρτηση ίσως «τους έχει διαλύσει εκ των έσω», δήλωσε η Φροστ στο BBC Radio 5 Live.
Η ρήξη
Μετά από μήνες φημών για ρήξη, ο 26χρονος Μπρούκλιν Μπέκαμ ισχυρίστηκε ότι η οικογένειά του «εκτιμά την δημόσια προώθηση και τις διαφημίσεις πάνω από όλα» και ότι η προστασία του οικογενειακού ονόματος έχει πάει πολύ μακριά.
«Η επωνυμία Μπέκαμ έρχεται πρώτη», έγραψε. «Η «αγάπη» της οικογένειας καθορίζεται από το πόσο συχνά δημοσιεύεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή από το πόσο γρήγορα παρατάς τα πάντα για να εμφανιστείς και να ποζάρεις για μια οικογενειακή φωτογραφία, ακόμα και αν αυτό γίνεται σε βάρος των επαγγελματικών μας υποχρεώσεων».
Επίσης, δημοσίευσε: «Σε όλη μου τη ζωή, οι γονείς μου έλεγχαν τις αναφορές του Τύπου για την οικογένειά μας. Οι επιδεικτικές αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι οικογενειακές εκδηλώσεις και οι ανειλικρινείς σχέσεις ήταν ένα σταθερό στοιχείο της ζωής στην οποία γεννήθηκα».
Ο Ντέιβιντ και η Βικτόρια δεν έχουν απαντήσει ευθέως στις δημόσιες καταγγελίες του Μπρούκλιν.
Οι Μπέκαμ έχουν «απίστευτο ταλέντο στο να ελέγχουν δημόσια την εικόνα τους», και η «μάρκα» τους έχει ισχυρά θεμέλια, σύμφωνα με την ειδική σε θέματα κρίσεων δημοσίων σχέσεων των διασημοτήτων, Λόρεν Μπίτσινγκ.
«Το όνομα Μπέκαμ λειτουργεί ως εμπορική «αρχιτεκτονική», όχι απλώς ως επώνυμο, και θα έλεγα ότι αυτή η αρχιτεκτονική είναι εξαιρετικά ισχυρή.
Οι Μπέκαμ έχουν δεκαετίες καλής θέλησης, παγκόσμιας αναγνώρισης και μια βάση θαυμαστών που εκτείνεται σε πολλές γενιές, ενώ τα πρόσφατα ντοκιμαντέρ τους στο Netflix ήταν τεράστια παγκόσμια επιτυχία και ενίσχυσαν την σταθερή, συναισθηματικά ελεγχόμενη, συμπαθή εικόνα μιας οικογένειας».
Ωστόσο, η ρήξη με τον Μπρούκλιν θα προκαλέσει πόνο τόσο σε προσωπικό όσο και σε επαγγελματικό επίπεδο, πιστεύει η Μπίτσινγκ.
«Οι Μπέκαμ προστατεύουν πολύ την εικόνα τους, οπότε αυτό θα είναι εξαιρετικά αγχωτικό για αυτούς, επειδή αντιβαίνει σε όλα όσα προσπαθούν να εκπροσωπούν, που είναι βασικά ένα ενωμένο οικογενειακό μέτωπο».
Η οικογένεια και η «βιτρίνα»
Τα τελευταία 30 χρόνια, οι Μπέκαμ έχουν περιπλανηθεί σε ένα τοπίο μέσων ενημέρωσης που έχει μεταμορφωθεί από μια φρενίτιδα ταμπλόιντ σε ένα κοινωνικό μέσο ενημέρωσης ελεύθερο για όλους, οπότε η τάση να προστατεύουν την εικόνα τους είναι ίσως κατανοητή.
Ωστόσο, ορισμένοι πιστεύουν ότι τώρα υποφέρουν τις συνέπειες του να έχουν βάλει την οικογένειά τους στο προσκήνιο για να ωφελήσουν την εμπορική πλευρά τους.
Η Μαρίνα Χάιντ της εφημερίδας The Guardian είπε ότι ο Μπρούκλιν είχε «εμπορευματοποιηθεί» από πριν γεννηθεί, με τους γονείς του να πουλάνε φωτογραφίες και ιστορίες από την εγκυμοσύνη της Βικτόρια.
Ωστόσο, η Χάιντ πρόσθεσε ότι οι γονείς του βελτίωσαν τη στρατηγική τους στα μέσα ενημέρωσης καθώς μεγάλωνε. «Με την πάροδο του χρόνου, ο Ντέιβιντ και η Βικτόρια απέκτησαν πιο εξειδικευμένους συμβούλους που κατανοούσαν το ταχέως μεταβαλλόμενο δυναμικό του ελέγχου της εικόνας και έχτισαν μία τεράστια και διαφοροποιημένη αυτοκρατορία για αυτούς με βάση αυτό».
Άλλοι, ωστόσο, δηλώνουν ότι ο Μπρούκλιν είναι «κακομαθημένος», έχει εκμεταλλευτεί το όνομα της οικογένειας και δεν πρέπει να δημοσιεύει στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης την επιθυμία του για ιδιωτικότητα.
Ο Τομ Μπάουερ, συγγραφέας της βιογραφίας του 2024 «The House of Beckham», συμπαθεί τον Μπρούκλιν και δεν πείθεται από την εικόνα που προβάλλουν οι γονείς του.
«Οι Μπέκαμ είναι μια ψεύτικη οικογένεια», είπε στο 5 Live. «Είναι μια οικογένεια για ένα εμπορικό σήμα, και έχει μεγάλη επιτυχία... Και η αλήθεια είναι ότι δεν είναι μια ευτυχισμένη οικογένεια. Είναι ένα εμπορικό προϊόν, το οποίο τους έχει αποφέρει μια περιουσία, αλλά τα θύματα είναι τα παιδιά τους».
Ωστόσο, η δημοσιογράφος Χάντλεϊ Φρίμαν, συγγραφέας της βιογραφίας της Βικτόρια Μπέκαμ το 2006, λέει ότι από την εμπειρία της «και οι δύο ήταν απίστευτα ευγενικοί, απίστευτα αφοσιωμένοι στα παιδιά τους, πολύ στοργικοί».
«Δεν είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς πώς είναι να είσαι συγγενής σε μια τέτοια κατάσταση και να νιώθεις ίσως λίγο θύμα εκμετάλλευσης μερικές φορές, και να βλέπεις τη διαφορά μεταξύ αυτού που παρουσιάζεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και της πραγματικότητας».
Ο Μπρούκλιν έχει ξεκινήσει τη δική του καριέρα, με ένα φωτογραφικό βιβλίο που εκδόθηκε το 2017 και τη δική του σειρά καυτών σαλτσών που κυκλοφόρησε το 2024. Ωστόσο, ο Μπρούκλιν έχει δυσκολευτεί να χτίσει το δικό του brand.
«Τον περιγράφουν ως ένα παιδί που επωφελείται από το όνομα Μπέκαμ. Τη μια στιγμή είναι σεφ, την άλλη φωτογράφος, απλά πηγαίνει από τη μια καριέρα στην άλλη», λέει η Μπίτσινγκ.
Με πληροφορίες από BBC
