ADVERTORIAL
Η έννοια της ομορφιάς αλλάζει συνεχώς. Με τον καιρό, τα στερεότυπα σπάνε, οι νόρμες ανατρέπονται και ο κόσμος της ομορφιάς εξελίσσεται μαζί με τη σύγχρονη κοινωνία, χωρίς να αναγνωρίζει πλέον όρια και περιορισμούς.
Η ομορφιά είναι άμεσα συνδεδεμένη με τη διαφορετικότητα, καθώς αποτελεί ένα μέσο έκφρασης με πολλές πτυχές, που δίνει τη δύναμη και το δικαίωμα σε όλους να πειραματιστούν και να την ορίσουν όπως εκείνοι επιθυμούν. Η μοναδικότητα του καθενός μπορεί να εκφραστεί με πολλούς τρόπους - και το 2020, επιτέλους υπάρχει περισσότερος χώρος για περισσότερη αποδοχή.
Αυτό αντικατοπτρίζει και η νέα καμπάνια της SEPHORA, με τίτλο The Unlimited Power of Beauty, που αναλαμβάνει να δείξει πως η ομορφιά δεν είναι πρότυπο, μέγεθος ή φίλτρο, αλλά εργαλείο δύναμης και αυτοπεποίθησης. Σε συνεργασία με την BETC και σε σκηνοθεσία Jonas Lindstroem, η ταινία αφηγείται την ιστορία της σχέσης των γυναικών με την εικόνα τους, καθ' όλη την πορεία της ζωής τους, παρουσιάζοντας στιγμές αμφιβολίας, αλλά και δύναμης.
Η ιστορία ακολουθεί ένα μικρό κορίτσι που αρχίζει να εξερευνά την ομορφιά, όσο πειραματίζεται με τα καλλυντικά της μητέρας της, με απόλυτη αγνότητα και ελευθερία. Όσο μεγαλώνει, ωστόσο, τη βλέπουμε να ξεκινά να αμφιβάλλει για την εμφάνισή της, τις φακίδες της και τον τρόπο που διαμορφώνεται το σώμα της. Στο ξεκίνημα της εφηβείας της, αρχίζει να διασκεδάζει ξανά με την έννοια της ομορφιάς και να πειραματίζεται με τις φίλες της - χωρίς όμως να σταματά εντελώς να έχει ενδόμυχες αμφιβολίες σχετικά με την εμφάνισή της.
Η ιστορία συνεχίζει με την κοπέλα να μεγαλώνει, να αλλάζει, να νιώθει πιο σίγουρη, να διασκεδάζει ξανά και να εξερευνά. Η αλλαγή έρχεται ξανά, όταν κάποια στιγμή τα χρόνια που περνούν την κάνουν να νιώθει σαν να χάνει την ομορφιά της και θέτουν ξανά αμφιβολίες. Με το πέρασμα του χρόνου και τις αλλαγές που ακολουθούν, την βλέπουμε πιο σίγουρη από ποτέ. Εκφράζεται με τον δικό της τρόπο, αγαπά τον εαυτό της - γιατί είναι απλά, ο εαυτός της.
Η ταινία The Unlimited Power of Beauty, συνοδεύεται από μία εξίσου ξεχωριστή σειρά φωτογραφιών, τις οποίες απαθανάτισε με την αυθεντική ματιά της η Βρετανίδα φωτογράφος, Nadine Ijewere. Κύριο χαρακτηριστικό των φωτογραφιών είναι το στοιχείο της διαφορετικότητας, μέσα από beauty looks που δείχνουν εντυπωσιακά και δημιουργικά, γεμάτα έμπνευση.
Η εικόνες αναλαμβάνουν να εξελίξουν ακόμα περισσότερο το μήνυμα της SEPHORA, επικοινωνώντας τους διάφορους άξονές του και εξιστορώντας τον πλούτο και την ποικιλομορφία της ομορφιάς, που δεν αναγνωρίζει ηλικία, φύλο, σωματική διάπλαση ή στιλ. Από make up, μέχρι αρώματα, η μοναδικότητα έχει πολλά «πρόσωπα».
Η ομορφιά μπορεί να λάβει πολλούς ορισμούς και ο κάθε ένας να είναι εντελώς διαφορετικός. Οι πτυχές της είναι απεριόριστες, όπως και όλες οι ομορφιές του κόσμου. Μέσα από την ομορφιά, μαθαίνουμε να αγαπάμε τον εαυτό μας και να αγκαλιάζουμε κάθε μικρή λεπτομέρεια που μας κάνει αυτό που είμαστε.
