ADVERTORIAL
ΤΙ ΣΟΥ ΕΡΧΕΤΑΙ στον νου όταν ακούς τη λέξη «χλωρίνη»; Σίγουρα η φρεσκάδα, η αίσθηση καθαριότητας και η μηχανική κίνηση που κάνεις παίρνοντας την Klinex από το ντουλάπι όταν κάνεις δουλειές.
Πράγματι, μια σταγόνα χλωρίνης μπορεί να σου εξασφαλίσει ένα αστραφτερό μπάνιο – αλλά όχι μόνο. Μπορεί να γίνει σπίθα δημιουργίας για να γεννηθεί κάτι νέο.
Αυτό είναι το πνεύμα πίσω από τη συνεργασία Klinex x PCP Clothing, μια συλλογή από ρούχα φτιαγμένη με tie-dye τεχνική, μόνο που αντί για μπογιές, χρησιμοποιήθηκε το πιο απρόσμενο υλικό – η χλωρίνη Klinex.
Δεν πρόκειται όμως απλώς για μια συλλογή με ρούχα. Η Klinex x PCP Clothing είναι το επόμενο βήμα στη νέα εικόνα της Klinex, από το μπουκάλι που χρησιμοποιούσε η γιαγιά μας για την καθαριότητα στα cool ρούχα που μας κάνουν να ξεχωρίζουμε σήμερα. Από την παράδοση στη δημιουργία. Από το τυχαίο στην τέχνη.
Με αυτήν τη συνεργασία, η Klinex αποκαλύπτει μια διαφορετική πλευρά της – μια «κρυμμένη δύναμή» της. Τη χλωρίνη που πάντα ξέραμε ως τη μόνη χλωρίνη που απολυμαίνει και προστατεύει την υγιεινή του σπιτιού την ανακαλύπτουμε τώρα και σαν πολυχρηστικό εργαλείο δημιουργίας. Γιατί η δύναμή της δεν περιορίζεται στην καθαριότητα αλλά μπορεί να μεταμορφώσει υφάσματα, να δώσει χρώμα εκεί που δεν το περιμένεις και να εμπνεύσει κάτι εντελώς καινούργιο.
Η συλλογή παρουσιάστηκε στο event «Clean & Flex with Klinex», μέσα από ένα εντυπωσιακό tie-dye studio, όπου ο καλλιτέχνης Soteur σχεδίαζε μοναδικά μοτίβα με τη χλωρίνη Klinex πάνω στα μπλουζάκια της PCP.
Η καμπάνια της συλλογής φωτογραφήθηκε σε χώρους που όλοι γνωρίζουμε καλά – από ένα αυθεντικό σπίτι γιαγιάς μέχρι τα ράφια ενός σούπερ μάρκετ. Εκεί όπου το παρελθόν και η καθημερινότητα συναντούν το απρόσμενο, το παλιό αγκαλιάζει το καινούργιο και το γνώριμο αποκτά νέο βλέμμα.
Φυσικά, η Klinex δεν εγκαταλείπει τον ρόλο της, παραμένει το σύμβολο καθαριότητας και απολύμανσης που εμπιστευόμαστε για τον πιο προσωπικό μας χώρο. Όμως, ταυτόχρονα αποδεικνύει ότι μπορεί να ζήσει και μια δεύτερη ζωή ως έμπνευση, ως δημιουργικό εργαλείο και ως ένα brand που παραμένει επίκαιρο και περνά στη νέα γενιά.
Γιατί η τέχνη δεν ξεκινάει πάντα από το τέλειο σχέδιο. Μερικές φορές ξεκινάει από κάτι που έτυχε.
Η ιδέα φέρει την υπογραφή της Fuse BBDO. Η συλλογή Klinex x PCP διατίθεται online από την PCP Clothing.
