ADVERTORIAL
Αν υπάρχει μια περίπτωση να σωθεί ο κόσμος, αυτό θα συμβεί χάρη σε μια γυναίκα. Δεν είναι ένα φεμινιστικό μανιφέστο. Είναι το λογικό συμπέρασμα που προκύπτει από την ίδια τη φύση μας. Αυτή τη φύση που φέρει την ευθύνη της ίδιας της ζωής. Βλέποντας τη νέα διαφήμιση του Perrier® αισθάνεται κανείς μια μικρή ανατριχίλα με όλα αυτά τα μηνύματα που «χτυπάνε» σαν μικρά χαστούκια.
Γνωστή για τη δημιουργία πρωτότυπου πολιτιστικού περιεχομένου, η Perrier® για μια ακόμα φορά εκπλήσσει με την προσέγγισή της που ξεπερνά τα κατεστημένα. Από τον Andy Warhol έως τον Salvador Dali και πρόσφατα τον καλλιτέχνη Takashi Murakami, ό,τι έχει παρουσιάσει το εμβληματικό brand εμπνέεται από τις τάσεις του θεάματος και της ψυχαγωγίας. (Δεν μπορεί να μη θυμάστε το «La Lionne» του Jean Paul Goude ή το «La Danse Cosmique» σε σκηνοθεσία του Ridley Scott.)
Η νέα διαφημιστική καμπάνια, που γυρίστηκε στο κέντρο της Αθήνας, μεταφέρει την εικόνα ενός κόσμου σε υπερθέρμανση – μη σας φαίνεται και πολύ μακρινό – στον οποίο οι κάτοικοι παθητικά προσπαθούν να επιβιώσουν παραδομένοι στην καθημερινότητά τους. Μέσα σε ένα σκηνικό αόριστα αστικό, όπου επικρατεί ένας ερυθρός χρωματισμός –του ήλιου, της φωτιάς, της έντασης – καταφθάνει ιππεύοντας η πρωταγωνίστρια.
Spaghetti western ατμόσφαιρα, με μια avant garde αισθητική που διαπερνάται από το στιλ και την ενέργεια του σκηνοθέτη Cary Joji Fukunaga και το αλληγορικό ταξίδι ξεκινάει και σε παρασύρει σε ένα δυστοπικό μέλλον. Καθώς η πρωταγωνίστρια ανοίγει το δροσιστικό της Perrier®, ο χαρακτηριστικό ήχος «pschitt», λειτουργεί σαν σωτήριος αντίλαλος και αναστατώνει τους κατοίκους που αναγνωρίζουν στο άκουσμά του τη λύτρωσή τους.
Ακολουθεί ένα εντυπωσιακό κυνήγι για να πάρουν από τα χέρια της παράξενης επισκέπτριας το πολύτιμο αγαθό, αλλά εκείνη καταφέρνει να ξεφύγει, σώζει τελευταία στιγμή το μπουκάλι και το ανοίγει προκλητικά σβήνοντας τη δίψα της. Η ελπίδα, η αισιοδοξία ότι η ανθρωπότητα μπορεί να σωθεί, συνοδεύουν τη νίκη της γυναίκας που φέρνει κυριολεκτικά μαζί της την ίδια τη ζωή. Η ηρωίδα «στέλνει» αυτό το σημαντικό μήνυμα αισιοδοξίας και μέσα από το γεγονός πως το σώμα της μεγαλώνει έναν άνθρωπο και η εγκυμοσύνη της, της δίνει το μεγαλύτερο κίνητρο για να καταφέρει να κρατήσει την πηγή ζωής που είναι το νερό.
Αυτός ο ρόλος της δυναμικής γυναίκας που κατέχει μια σημαντική θέση στην κοινωνία υπήρξε πάντα ζητούμενο για την Perrier® και αναδεικνύεται για μια ακόμα φορά μέσα από τη διεθνή καμπάνια «Heat by PERRIER®». Το χαρακτηριστικό μήνυμα της μάρκας: «De l’eau, de l’air, la vie», «Νερό, Αέρας, Ζωή!» κλείνει την ταινία και περιέχει σε τρεις λέξεις ό,τι πιο σημαντικό για την ύπαρξή μας.
Η διαφήμιση που αποτελεί διεθνή κινηματογραφική παραγωγή, σηματοδοτεί την αναγέννηση του Perrier® ενώ, όπως λέει ο Sean Murphy, Strategy Marketer της Nestlé, «ταιριάζει απόλυτα με την πολιτιστική και δημιουργική κληρονομιά της μάρκας και το ενδιαφέρον για την υπερθέρμανση του πλανήτη. Επιπλέον, φέρει ένα ισχυρό μήνυμα ελπίδας και αισιοδοξίας, το μήνυμα ότι κάθε γενιά έχει την ευκαιρία να ζήσει τη ζωή στο έπακρο». Υπάρχει κάτι πιο σημαντικό για να σώσουμε;
