ADVERTORIAL
Την Τετάρτη 8 Οκτωβρίου 2025, τα Lili παρουσίασαν το LILI-LAND The K-Beauty Edition, ένα φεστιβάλ που παρουσίασε το πιο viral κομμάτι της ασιατικής κουλτούρας στο απαιτητικό κοινό της Αθήνας. Με παρουσίες από τον χώρο των media, του beauty και του lifestyle, αλλά και με δραστήριες προσωπικότητες της νέας γενιάς, το event απέδειξε πως η ομορφιά μπορεί να είναι την ίδια στιγμή διασκεδαστική, προσιτή και high-tech. Από το Glow Square με τα διάσημα 10 steps routines μέχρι το Color Town που έμοιαζε με κινούμενες παλέτες μακιγιάζ, το φεστιβάλ μάς ταξίδεψε σ’ έναν κόσμο όπου η περιποίηση είναι εμπειρία.
Το φεστιβάλ λειτούργησε σαν ένα beauty playground, σημείο συνάντησης ανάμεσα στην καινοτομία, τη χαρά της δοκιμής και τη νέα τάση της Gen Z.
Η Ζενεβιέβ Μαζαρί, με το γνώριμο εκρηκτικό της ταπεραμέντο, παρουσίασε τη βραδιά, ενώ στο Power Talk, ο Φρέντυ Καλομπράτσος μοιράστηκε τα μυστικά του K-Beauty glow και τις νέες τάσεις στο skincare που ξεκινούν από τη σωστή προετοιμασία της επιδερμίδας. Ανάμεσα στο κοινό, επώνυμες παρουσίες, beauty insiders και γυναίκες που αγαπούν τις τελετουργίες περιποίησης αντάλλασσαν tips και φωτογραφίζονταν στα trend zones, με την Ευαγγελία Τσιορλίδα να υπογράφει το μουσικό background και να δίνει ρυθμό στη βραδιά.
Ένα φεστιβάλ εμπειριών, όχι απλώς προϊόντων
Τα Lili διαμόρφωσαν έναν θεματικό χάρτη ομορφιάς, από το Fresh Avenue, που θύμιζε skincare spa, μέχρι τα Hidden Gems, όπου οι επισκέπτες ανακάλυπταν τα αποκλειστικά labels του brand. Κάθε district είχε τη δική του ενέργεια, τα δικά του χρώματα και εσάνς, προσκαλώντας το κοινό να δοκιμάσει, να φωτογραφίσει και να πειραματιστεί.
Το Lili Studio πρόσφερε τη δυνατότητα προσωποποίησης προϊόντων, αποδεικνύοντας ότι η εξατομίκευση δεν είναι πλέον προνόμιο των luxury brands αλλά μια νέα ανάγκη της καθημερινής ρουτίνας. Το φεστιβάλ λειτούργησε σαν ένα beauty playground, σημείο συνάντησης ανάμεσα στην καινοτομία, τη χαρά της δοκιμής και τη νέα τάση της Gen Z.
Σε μια εποχή που οι εμπειρίες μετρούν περισσότερο από τις αγορές, τα Lili δίνουν ένα φρέσκο σκούντηγμα στη λέξη προορισμός. Με pop-up σκηνικά, digital corners και viral σημεία φωτογράφισης, μεταμορφώνουν τη διαδικασία της αγοράς σε εμπειρία ανακάλυψης.
Κι αν κάτι κρατάς, είναι αυτό: ανάμεσα στα ίδια και τα ίδια, ξεχωρίζει όποιος τολμά να φέρνει κάτι νέο. Τα Lili το καταφέρνουν με φυσικότητα, δημιουργώντας έναν κόσμο που εμπνέει, εκπαιδεύει και ψυχαγωγεί. Αυτή η νέα beauty ενέργεια λειτουργεί σαν υπόσχεση για όσα έρχονται: νέες αφίξεις, συνεργασίες και σκηνικά που φέρνουν τις τάσεις πιο κοντά στην ελληνική καθημερινότητα. Οι αλλαγές στο beauty σκηνικό δεν γίνονται πια στα παρασκήνια αλλά στο πρώτο scroll της ημέρας, στα events, στα TikTok moments και στις live δοκιμές.
Lili: ο νέος beauty προορισμός της πόλης
Τα Lili, μία από τις μεγαλύτερες αλυσίδες καλλυντικών και καθημερινής φροντίδας στην Ελλάδα, μπήκαν στην αγορά το 2021 και μέσα σε τέσσερα χρόνια έχουν αλλάξει τον τρόπο που ψωνίζουμε προϊόντα ομορφιάς. Φέρνουν στη χώρα ένα μοντέλο καταστήματος ιδιαίτερα διαδεδομένο στο εξωτερικό, το λεγόμενο drugstore. Πρόκειται για έναν σύγχρονο χώρο που συγκεντρώνει σε ένα σημείο όλα όσα χρειάζεται κάθε καταναλωτής για την καθημερινή του περιποίηση και ευεξία: από προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας, μέχρι συμπληρώματα διατροφής και βασικά προϊόντα για το σπίτι.
Με 33 καταστήματα σε όλη την Ελλάδα - από την Αττική και τη Θεσσαλονίκη έως τη Λάρισα, τη Χαλκίδα και την Αλεξανδρούπολη - τα Lili φέρνουν κοντά διεθνώς αναγνωρισμένα beauty brands και τα δικά τους Lili labels, δημιουργώντας έναν προορισμό εμπειρίας που καλύπτει κάθε ανάγκη του κοινού, από το skincare και το μακιγιάζ μέχρι την οικιακή φροντίδα.
Η φιλοσοφία τους είναι απλή: ποιοτικά, προσιτά και ενημερωμένα προϊόντα για όλη την οικογένεια, σε ένα περιβάλλον που αποπνέει χαρά και έμπνευση. Και πίσω απ’ αυτό, υπάρχει κάτι πιο βαθύ: η επιθυμία να ξαναδούμε την ομορφιά με απλότητα και φρεσκάδα.
Άλλωστε, πόσες αλυσίδες μπορεί να σηκώσει η Ελλάδα; Όσες καταφέρνουν να τοποθετηθούν με ταυτότητα, συνέπεια και απαράμιλλο ενδιαφέρον για το πώς αισθανόμαστε μέσα στο δέρμα μας. Όσες έχουν τον τρόπο να διηγηθούν κάθε beauty ιστορία με άλλη ματιά, με τρόπο προσιτό και ιδέες που δεν αντιγράφουν, αλλά εξελίσσουν, θα βγουν μπροστά ή καλύτερα θα οδηγήσουν την beauty κοινότητα που ολοένα και μεγαλώνει.
Τα Lili δείχνουν να το πετυχαίνουν με συνέπεια και αίσθηση ρυθμού. Οι τάσεις φτάνουν στα ράφια πριν καν τις αναζητήσεις, κι εκεί η ομορφιά αποκτά πιο αληθινό, καθημερινό παλμό.
Κι ίσως αυτό να είναι τελικά το πιο όμορφο: να έχουμε επιλογές. Να βρίσκουμε το δικό μας στέκι - ή και περισσότερα - όπου ανακαλύπτουμε τα ωραία και τα αλλιώτικα του beauty. Γιατί η ομορφιά δεν είναι προορισμός, αλλά είναι τόποι, εμπειρίες και στιγμές που μας κάνουν να χαμογελάμε λίγο περισσότερο.
