Έχεις αναρωτηθεί ποτέ, βλέποντας ένα brand, ποιος το σκέφτηκε και ποια δημιουργική διαδικασία κρύβεται πίσω από αυτό;
Ο Παύλος Τσιάπος, managing director της Soul Creative Agency, δίνει απαντήσεις σε αυτά τα υπαρξιακά ερωτήματα, μεταφέροντας λίγη από την καθημερινότητα της δημιουργικής ομάδας που με έδρα την Αθήνα συνεργάζεται με πελάτες απ' όλο τον κόσμο, από την Αμερική μέχρι την Ιαπωνία. Παρατηρώντας τα trends της παγκόσμιας αγοράς, ταξιδεύοντας και ερευνώντας, η Soul Creative Agency δημιουργεί καινοτόμο branding, σύγχρονα websites και ολοκληρωμένες καμπάνιες, χρησιμοποιώντας το design ως εργαλείο επιχειρηματικότητας που μπορεί να αλλάξει τον τρόπο σκέψης σου. Στις δουλειές της Soul θα βρεις πολύ illustration, γιατί αυτό είναι που κάνει τον σχεδιασμό μοναδικό. Στους ανθρώπους της Soul θα βρεις μια cool διάθεση που κάνει τις δουλειές τους να ξεχωρίζουν και να βραβεύονται.
— Γιατί κάποιος φτάνει στην πόρτα ενός branding and design agency;
Υπάρχουν πολλοί λόγοι για να το κάνεις αυτό. Καταρχάς, επειδή θέλεις να τοποθετηθείς ξεκάθαρα στην αγορά στην οποία στοχεύεις και να γίνεις μοναδικός για το κοινό σου. Έπειτα, μπορεί να έχεις ένα πρότζεκτ στο μυαλό σου, αλλά να σου λείπουν η στρατηγική και η δημιουργική υλοποίησή του. Αυτό σημαίνει πως μπορεί να έχεις μια επιχειρηματική ιδέα, αλλά χρειάζεσαι στρατηγική καθοδήγηση. Κάποιες φορές έχεις το brand, αλλά χρειάζεται να επανατοποθετηθεί στην αγορά ή θέλεις το κοινό σου να σε μάθει με τον σωστό τρόπο. Ζητάς τη δημιουργικότητα που θα σε κάνει να ξεχωρίσεις. Αυτοί είναι κάποιοι από τους λόγους που φτάνεις στην πόρτα ενός branding and design agency και άλλοι τόσοι σε κάνουν να τη χτυπήσεις...
Σε κάθε δημιουργικό γραφείο η διάκριση ή ένα βραβείο είναι πάντα κάτι πολύ ικανοποιητικό! Η μεγαλύτερη ικανοποίηση, όμως, έρχεται όταν βλέπεις την ιδέα σου να γίνεται ολοκληρωμένο design, οπτική ταυτότητα, website και να λύνει πραγματικά το πρόβλημα του πελάτη!
— Τι θεωρείτε challenging στο branding και στο design;
Challenges, yeah! We love challenges! To rebranding είναι μια μεγάλη πρόκληση, γιατί πρέπει να αλλάξουμε νοοτροπίες και πρακτικές χρόνων και να δημιουργήσουμε μια νέα προσωπικότητα. Το ίδιο ισχύει και για την επανατοποθέτηση κάποιου προϊόντος που κουβαλά την ιστορία και την κληρονομιά ενός σημαντικού brand σε μια υπάρχουσα αγορά και πραγματικότητα. Αλλά, γενικά, στο design είναι πάντα challenging να δημιουργήσεις συναισθήματα και δυνατές οπτικές εμπειρίες, είτε μιλάμε για αναλογικά είτε για ψηφιακά μέσα, χωρίς να γίνεσαι γραφικός, περιγραφικός ή κλισέ!
— Θα μπορούσατε να φανταστείτε έναν κόσμο όπου ο πελάτης εγκρίνει αμέσως την πρόταση που του κάνετε;
Πολύ εύκολα! Πέρα από την πλάκα όμως, στην πραγματικότητα όχι. Η δουλειά μας βασίζεται στην επικοινωνία με τον πελάτη μας, που θέλουμε να είναι ανοιχτή και συνεχής, ώστε να δημιουργήσουμε εφαρμογές που ικανοποιούν τις ανάγκες του, και είμαστε πολύ ξεκάθαροι σε αυτό. Όταν η επιχειρηματικότητα και η δημιουργικότητα συνδυάζονται σωστά, τα αποτελέσματα είναι σούπερ! (Και μπορεί τότε ο πελάτης να πάρει και την πρώτη πρόταση που θα του κάνεις...)
— Πώς ένα briefing καταλήγει να γίνει ολοκληρωμένο πρότζεκτ;
Ένα πολύ καλό brief είναι πάντα η σωστή αρχή! Εκεί θα εντοπίσουμε τα προβλήματα που έχουμε να λύσουμε. Μετά το brief ακολουθεί η στρατηγική και στη συνέχεια πολύ και καλό design! Όλη αυτή η διαδικασία συνοψίζεται σε λίγες γραμμές, αλλά χρειάζεται πολύς χρόνος, ιδέες και ενέργεια για να ολοκληρωθεί ένα πρότζεκτ.
— Πείτε μας για τις βραβεύσεις και τις διακρίσεις της Soul Creative Agency αλλά και για τις περιπτώσεις που νιώσατε ικανοποίηση από ένα πρότζεκτ.
Σε κάθε δημιουργικό γραφείο η διάκριση ή ένα βραβείο είναι πάντα κάτι πολύ ικανοποιητικό! Η μεγαλύτερη ικανοποίηση, όμως, έρχεται όταν βλέπεις την ιδέα σου να γίνεται ολοκληρωμένο design, οπτική ταυτότητα, website και να λύνει πραγματικά το πρόβλημα του πελάτη! Αυτό είναι που λύνει και το δικό σου πρόβλημα, που δεν είναι άλλο από το να γουστάρεις τη δουλειά που κάνεις!
σχόλια