Ο Μπραντ Πιτ ξυπνά, πηγαίνει στην κουζίνα και θέλει απλώς έναν καφέ. Στο σαλόνι τον περιμένουν 16 σκυλιά. Κάποια φορούν ανθρώπινα ρούχα, όλα έχουν ονόματα και, μόλις τον βλέπουν, αρχίζουν να γαβγίζουν. Οι υπότιτλοι μάς λένε τι ακριβώς του λένε: γιατί άργησε να σηκωθεί, γιατί άφησε τα πιάτα άπλυτα, γιατί είναι έτσι ντυμένος, γιατί έχει τέτοια διάθεση. Κι ώσπου να φτιάξει τη συμπεριφορά του, καφέ δεν έχει.
Τη νέα διαφήμιση της De’Longhi σκηνοθετεί ο Σπάικ Τζόνζι, ο δημιουργός των «Στο μυαλό του Τζον Μάλκοβιτς», «Adaptation» και «Δικός της». Ο Τζόνζι δεν έχει γυρίσει ταινία μεγάλου μήκους από το «Δικός της» του 2013, κάτι που αρκεί για να κάνει ακόμη και μια διαφήμιση σχεδόν δύο λεπτών αρκετά πιο ενδιαφέρουσα από μια ακόμη καμπάνια με έναν σταρ και μια μηχανή καφέ.
Στη σχεδόν δίλεπτη εκδοχή του σκηνοθέτη, ο Πιτ συγκατοικεί με την αγέλη, η οποία έχει αναλάβει πλήρως την καθημερινότητά του. Ένα γκόλντεν ριτρίβερ τον ρωτά αν παρακοιμήθηκε· εκείνος απαντά ότι σηκώθηκε κανονική ώρα. Όταν πάει να φτιάξει κρύο καφέ, τα σκυλιά ζητούν ζεστό και εκείνος υπακούει σκυθρωπός. Λίγο αργότερα, ένα άλλο τού απαγορεύει εντελώς τον καφέ ώσπου να διορθώσει τη συμπεριφορά του.
Κάπου εκεί ο Πιτ χάνει την υπομονή του και τους λέει να πάνε να φέρουν ένα ξύλο. Το κόλπο γυρίζει πάνω του: τα σκυλιά τον στέλνουν να το φέρει ο ίδιος. Και όταν στο τέλος καταφέρνει επιτέλους να πει το γνώριμο «Perfetto» των διαφημίσεων της De’Longhi, ένα ντάτσχουντ τον διορθώνει: ούτε αυτό το είπε σωστά.
Η καμπάνια «Hot or Cold, Always Perfetto» παρουσιάστηκε στις 8 Σεπτεμβρίου και έχει στο επίκεντρο τη Magnifica Duo, την πλήρως αυτόματη μηχανή καφέ της De’Longhi. Ο Πιτ συνεργάζεται εδώ και χρόνια με την εταιρεία, όμως οι προηγούμενες διαφημίσεις βασίζονταν κυρίως στην αψεγάδιαστη εικόνα του: ο σταρ, ο καφές, το βλέμμα και το «Perfetto». Αυτή τη φορά ο Τζόνζι παίρνει ακριβώς αυτή την εικόνα και τη χαλάει μεθοδικά, βάζοντας τον Πιτ να απολογείται σε 16 σκυλιά για τα πιάτα, το ξύπνημα και τη διάθεσή του.
Και του πάει. Ο Πιτ έχει συχνά αποδειχθεί πιο απολαυστικός όταν δέχεται να τσαλακώσει την εικόνα του παρά όταν καλείται απλώς να την υπηρετήσει. Εδώ μουρμουρίζει, υπακούει, εκνευρίζεται και χάνει κάθε αναμέτρηση με τους τετράποδους συγκάτοικούς του.
Η σύμπτωση είναι σχεδόν υπερβολικά καλή. Στις 24 Σεπτεμβρίου βγαίνει στις ελληνικές αίθουσες το «Στην Καρδιά του Κτήνους» («Heart of the Beast») του Ντέιβιντ Έιερ. Ο Πιτ υποδύεται έναν αξιωματικό των Ειδικών Δυνάμεων που, μετά τη συντριβή του αεροσκάφους του, μένει αποκλεισμένος στην άγρια φύση της Αλάσκας μαζί με τον σκύλο μάχης του, Όντιν. Εκεί ο σκύλος είναι ο σύντροφος από τον οποίο εξαρτάται η επιβίωσή του. Στον Τζόνζι, 16 σκυλιά δεν τον αφήνουν ούτε καφέ να πιει.
Για όσους περιμένουν εδώ και χρόνια μια νέα ταινία του Τζόνζι, η διαφήμιση έχει τη δική της μικρή, απογοητευτική γοητεία. Δεν είναι η επιστροφή του στο σινεμά. Είναι, όμως, αρκετή για να θυμίσει πόσο καλά ξέρει να παίρνει μια καθημερινή κατάσταση και να την κάνει τρυφερή, παράλογη και ελαφρώς αλλόκοτη.
Με στοιχεία από The Guardian
