FT: Meta και Google έκαναν διαφημιστική καμπάνια για την προώθηση του Instagam σε ανήλικους στο YouTube

FT: Meta και Google ξεκίνησαν διαφημιστική καμπάνια με στόχο ανήλικους στο YouTube Facebook Twitter
0

Η Google και η Meta συνεργάστηκαν κρυφά για να δημιουργήσουν διαφημίσεις για το Instagram, οι οποίες στοχεύουν σε εφήβους στο YouTube, παρακάμπτοντας τους κανόνες της Google για τη διαχείριση ανηλίκων στο διαδίκτυο.

Η Google ανέπτυξε ένα σχέδιο μάρκετινγκ ώστε η Meta να προωθήσει το Instagram σε χρήστες YouTube ηλικίας 13 έως 17 ετών με διαφημίσεις που προωθούσαν την εφαρμογή, σύμφωνα με ρεπορτάζ των Financial Times.

Αυτή η καμπάνια στο Instagram στόχευσε σκόπιμα μια ομάδα χρηστών που κατονομάστηκε ως «άγνωστη» στο διαφημιστικό σύστημα της Google, η οποία ήταν γνωστό ότι περιλάμβανε μεγάλο ποσοστό ατόμων κάτω των 18 ετών. Έγγραφα, σύμφωνα με το ρεπορτάζ των FT, δείχνουν ότι καταβλήθηκαν προσπάθειες για απόκρυψη της πραγματικής πρόθεσης της εκστρατείας. 

Το πρότζεκτ παραβίασε τους κανόνες της Google για την εξατομίκευση και τη στόχευση διαφημίσεων σε άτομα κάτω των 18 ετών και την παράκαμψη των οδηγιών της. Η καμπάνια της Meta στο YouTube για να προσελκύσει νεότερους χρήστες στο Instagram είχε ήδη ξεκινήσει όταν ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ εμφανίστηκε ενώπιον του Κογκρέσου τον Ιανουάριο, ζητώντας συγγνώμη από τις οικογένειες των παιδιών που είχαν υποστεί εκμετάλλευση στις πλατφόρμες του.

Οι δύο εταιρείες, συνήθως σκληροί ανταγωνιστές ξεκίνησαν αυτή την προσπάθεια στα τέλη του περασμένου έτους, καθώς η Google είχε στόχο να ενισχύσει τα διαφημιστικά έσοδα και η Meta προσπάθησε να διατηρήσει νεότερους χρήστες εν μέσω ανταγωνισμού από την TikTok.

Οι εταιρείες συνεργάστηκαν με τη Spark Foundry, μια θυγατρική της Publicis στις ΗΠΑ για την έναρξη του πιλοτικού προγράμματος μάρκετινγκ στον Καναδά μεταξύ Φεβρουαρίου και Απριλίου, και στη συνέχεια το δοκίμασαν στις ΗΠΑ τον Μάιο. Είχαν σχέδια να το επεκτείνουν διεθνώς και να προωθήσουν άλλες εφαρμογές, όπως το Facebook, ανέφεραν οι FT, επικαλούμενοι άτομα που γνωρίζουν το θέμα.

Σύμφωνα με το ρεπορτάζ, παρά το γεγονός ότι ήταν μικρά πιλοτικά προγράμματα, η Google τα είδε ως μια ευκαιρία να αναπτύξει μια πιο προσοδοφόρα σχέση με τη Meta που περιλαμβάνει διαφημίσεις υψηλού προφίλ στο YouTube και σε άλλες πλατφόρμες.

Πέρυσι, η Meta ανακοίνωσε νέες ενημερώσεις στο διαφημιστικό της σύστημα, συμπεριλαμβανομένης της κατάργησης του φύλου ως επιλογή στόχευσης για χρήστες κάτω των 18 ετών στο Facebook και στο Instagram. Η εταιρεία είχε πει ότι αυτές οι αλλαγές είχαν σκοπό να διασφαλίσουν ότι οι έφηβοι βλέπουν διαφημίσεις σχετικές με την ηλικία τους και τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που είναι διαθέσιμες στην τοποθεσία τους.

Με πληροφορίες από Financial Times

Διεθνή
0

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

DUA LIPA ΥΠΗΚΟΟΤΗΤΑ ΚΟΣΟΒΟ

Διεθνή / Dua Lipa: Έλαβε και την κοσοβάρικη υπηκοότητα - Η ξεχωριστή εμφάνιση στην Πρίστινα με τον πατέρα της

Έχει λάβει και την αλβανική υπηκοότητα - «Είναι δύσκολο να περιγράψω με λόγια τι σημαίνει το να μοιράζομαι αυτή τη νύχτα μαζί σας, στην πόλη που με διαμόρφωσε»
LIFO NEWSROOM
Σίδνεϊ: Δεκάδες χιλιάδες σε πορεία για την Παλαιστίνη - Ανάμεσά τους και ο Τζούλιαν Ασάνζ

Διεθνή / Σίδνεϊ: Δεκάδες χιλιάδες σε πορεία για την Παλαιστίνη - Ανάμεσά τους και ο Τζούλιαν Ασάνζ

Η Αυστραλία δέχεται διεθνή πίεση να αναγνωρίσει την Παλαιστίνη ως κράτος, με τον πρωθυπουργό της να απαντά πως θα συμβεί μονάχα εάν διασφαλιστεί η ασφάλεια του Ισραήλ
LIFO NEWSROOM
Τουρκία: Βρετανός πέθανε πριν από μεταμόσχευση μαλλιών σε κλινική που είχε πελάτες τους Ριβάλντο, Τζιμπρίλ Σισέ

Διεθνή / Τουρκία: Βρετανός πέθανε πριν από μεταμόσχευση μαλλιών σε κλινική που είχε πελάτες τους Ριβάλντο, Τζιμπρίλ Σισέ

Ο 38χρονος Martyn Latchman κατέρρευσε κατά την προετοιμασία για μεταμόσχευση μαλλιών στην Κωνσταντινούπολη - Παρά τις ιατρικές εξετάσεις και την άμεση επέμβαση, έχασε τη ζωή του την ίδια μέρα
LIFO NEWSROOM
To ηφαίστειο Krasheninnikov στη Ρωσία εξερράγη μετά από 600 χρόνια - Σεισμός και συναγερμός για τσουνάμι

Διεθνή / To ηφαίστειο Krasheninnikov στη Ρωσία εξερράγη μετά από σχεδόν 600 χρόνια - Συναγερμός για τσουνάμι

Το ηφαίστειο Krasheninnikov στην Καμτσάτκα εξερράγη για πρώτη φορά από το 1463, πιθανώς λόγω του ισχυρού σεισμού 8,8R πριν λίγες ημέρες, με σύννεφα στάχτης έως 6 χλμ. και παγκόσμιο συναγερμό για τσουνάμι και αεροπορικά θέματα
LIFO NEWSROOM
Ο Τραμπ υποσχέθηκε δασμούς «χωρίς εξαιρέσεις» αλλά εισαγωγές άνω του 1 τρισ. δολαρίων εξαιρούνται σιωπηρά

Διεθνή / Ο Τραμπ υποσχέθηκε δασμούς «χωρίς εξαιρέσεις» αλλά εισαγωγές άνω του 1 τρισ. δολαρίων εξαιρούνται σιωπηρά

Παρότι ο Ντόναλντ Τραμπ ανακοίνωσε δασμούς σε εισαγόμενα προϊόντα από δεκάδες χώρες, πάνω από το ένα τρίτο των εισαγωγών (περίπου 1 τρισ. δολάρια) έχει εξαιρεθεί
LIFO NEWSROOM
Νέο βίντεο της Χαμάς: Αποστεωμένος όμηρος αναγκάζεται να σκάψει τον τάφο του σε σήραγγα

Διεθνή / Νέο βίντεο της Χαμάς: Αποστεωμένος όμηρος αναγκάζεται να σκάψει τον τάφο του σε σήραγγα

«Το να υποβάλλεται σκοπίμως σε λιμό ο γιος μας στο πλαίσιο μίας εκστρατείας προπαγάνδας είναι μία από τις φρικτότερες πράξεις που έχει ποτέ δει ο κόσμος. Λιμοκτονεί μόνο και μόνο για να υπηρετήσει την προπαγάνδα της Χαμάς» λέει η οικογένεια του ομήρου
LIFO NEWSROOM
Πώς η βιομηχανία K-beauty της Νότιας Κορέας πλήττεται από τους δασμούς του Τραμπ

Διεθνή / Πώς η βιομηχανία K-beauty της Νότιας Κορέας πλήττεται από τους δασμούς του Τραμπ

Η παγκόσμια απήχηση της νοτιοκορεατικής κουλτούρας έχει συμβάλει στην εκτίναξη της δημοτικότητας των καλλυντικών της - Οι Αμερικανοί ξόδεψαν περίπου 1,7 δισ. δολάρια σε προϊόντα K-beauty το 2024
LIFO NEWSROOM
Σιωπή και Ατιμωρησία: Το 88% των ερευνών για εγκλήματα πολέμου του Ισραήλ κλείνει χωρίς απόδοση ευθύνης

Διεθνή / Σιωπή και Ατιμωρησία: Το 88% των ερευνών για εγκλήματα πολέμου του Ισραήλ κλείνει χωρίς απόδοση ευθύνης

Το 88% των στρατιωτικών ερευνών του Ισραήλ για φερόμενα εγκλήματα πολέμου στη Γάζα δεν κατέληξαν σε ευθύνες ή παραμένουν ανεπίλυτες - Ανάμεσά τους, επιθέσεις με δεκάδες νεκρούς άμαχους
LIFO NEWSROOM