Το γυμναστήριο UFit Fitness στο Κάρντιφ της Ουαλίας έγινε αποδέκτης μαζικών αντιδράσεων εξαιτίας μιας νέας διαφημιστικής πινακίδας που τοποθέτησε στο χώρο του πάρκινγκ του, αλλά και σε διάφορα σημεία της πόλης.
Τα γυναικεία οπίσθια που πρωταγωνιστούν στα ταμπλό συνοδεύονται από ένα μήνυμα που αφήνει υπονοούμενα: 'There's better things to be stuck behind than the car in front'.
Μια blogger, η Alice Gray ήταν από τους πρώτους που πρόσεξαν την διαφήμιση όταν τοποθετήθηκε και άμεσα πήρε θέση εναντίον της ιδέας. Την ίδια άποψη μοιράστηκε και η βουλευτής Jo Stevens η οποία στο Twitter σχολίασε πως η διαφήμιση είναι σεξιστική, ακατάλληλη και θα πρέπει να απομακρυνθεί.
I am going to keep tweeting this sexist advert from my gym, @ufit_fitness, so that lecturers in #sexist advertising can find it easier. pic.twitter.com/hNEkDiFC4n
— Alice Gray (@AliceJaneGray) October 2, 2016
This is sexist, inappropriate & needs to be called out. My comments in @WalesOnline #everydaysexism .https://t.co/kEZEwaIhgN
— Jo Stevens MP (@JoStevensLabour) October 3, 2016
Η αλυσίδα γυμναστηρίων UFit Fitness χρησιμοποιεί κατά τον τρόπο αυτό μια γυναίκα σε μια προσπάθεια να πουλήσει συνδρομές, αλλά για πολλούς χρήστες, ακόμη και το σλόγκαν δεν συνδέεται κάπως με την διαφήμιση. Η βρετανική εφημερίδα Metro αναφέρει πως απλά μοιάζει πως ήθελαν να βρουν έναν τρόπο να δείξουν τα οπίσθια μιας γυναίκας χωρίς στην πραγματικότητα να υπάρχει σύνδεση με το διαφημιστικό μήνυμα.
Πολλά ξένα μίντια έχουν ζητήσει σχόλιο και απάντηση από την επιχείρηση χωρίς ωστόσο να υπάρχει ανταπόκριση για την ώρα.
what's really missing from my workout experience is a gym that encourages men to sexually objectify me! @ufit_fitness
— Zoe ? (@zoerhiannon_) October 4, 2016
Not a particularly appropriate or empowering advert on the @CardiffHalf route. I'd be shocked if title sponsor @cardiffuni supported it pic.twitter.com/SoWxbcj75a
— nattylou (@nattylou) October 2, 2016
just seen this obscene advert for @ufit_fitness where I've just got a years membership. Probably going to cancel that! #sexist #outrageous pic.twitter.com/C0hc1AtDx4
— Elyse Paulson (@elysepaul) October 4, 2016
