Τελικά η Google θα διατηρήσει τα cookies στο Chrome

Τελικά η Google θα διατηρήσει τα cookies στο Chrome Facebook Twitter
φωτ.: Wikipedia
0

Σε μια σημαντική ανατροπή, η Google τερματίζει ένα σχέδιο για την εξάλειψη των cookies στο πρόγραμμα περιήγησής της Chrome μετά από τέσσερα χρόνια προσπαθειών, καθυστερήσεων και διαφωνιών με τον κλάδο της διαφήμισης.

Η απόφαση να διατηρηθεί η διάχυτη τεχνολογία παρακολούθησης γνωστή ως «cookies» στο Chrome έρχεται μετά από μια σειρά αποτυχιών, καθώς τόσο οι εταιρείες ψηφιακής διαφήμισης όσο και οι ρυθμιστικές αρχές αντιτάχθηκαν στο σχέδιο και στις προτεινόμενες τεχνολογίες αντικατάστασης της Google.

Οι χρήστες του Chrome μπορούν ήδη να επιλέξουν τον αποκλεισμό των cookies στις ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησης. Τώρα, αντί να τα εξαλείψει, η Google θα παρουσιάσει στους χρήστες μια προτροπή για να αποφασίσουν εάν θα ενεργοποιήσουν ή θα απενεργοποιήσουν τα cookies, δήλωσε η ρυθμιστική αρχή ανταγωνισμού του Ηνωμένου Βασιλείου, η οποία εποπτεύει το σχέδιο της Google να αποκλείσει τα cookies.

Η Google ανακοίνωσε για πρώτη φορά την πρόθεσή της να «σκοτώσει» τα cookies, την τεχνολογία που καταγράφει τη δραστηριότητα των χρηστών του Διαδικτύου σε ιστότοπους, ώστε οι διαφημιστές να μπορούν να τους στοχεύουν με σχετικές διαφημίσεις και να παρακολουθούν την αποτελεσματικότητά τους, το 2020. Είπε ότι θα τα καταργήσει σταδιακά έως το 2022.

Οι υποστηρικτές της διατήρησης του απορρήτου χαιρέτησαν την κίνηση, αλλά οι διαφημιστές αντιτάχθηκαν, λέγοντας ότι το σχέδιο της Google να αντικαταστήσει τα cookies θα τους αναγκάσει να μετατοπίσουν τις δαπάνες στα προϊόντα ψηφιακής διαφήμισης του γίγαντα αναζήτησης.

Τα τελευταία τέσσερα χρόνια, η επικείμενη διάλυση των cookies στο Chrome, το πιο δημοφιλές πρόγραμμα περιήγησης ιστού στον κόσμο και το μοναδικό σημαντικό πρόγραμμα περιήγησης που εξακολουθεί να υποστηρίζει cookies, απειλούσε τη βιομηχανία διαδικτυακών διαφημίσεων 600 δισεκατομμυρίων δολαρίων το χρόνο. Διαφημιστές, εταιρείες τεχνολογίας διαφημίσεων και διαδικτυακοί εκδότες εργάζονται για να διασφαλίσουν ότι οι επιχειρήσεις τους θα μπορούσαν να αντέξουν την αλλαγή, εν μέρει βιαζόμενοι να συλλέξουν τις δικές τους πληροφορίες για τους καταναλωτές και να δημιουργήσουν εκατομμύρια λεπτομερή προφίλ πελατών.

Εάν τα cookie εξαφανίζονταν, θα ήταν πιο δύσκολο να αξιοποιήσει κάποιος αυτά τα δεδομένα για να στοχεύσει τις διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Πολλοί ψηφιακοί εκδότες, εταιρείες τεχνολογίας διαφημίσεων και διαμεσολαβητές δεδομένων προετοιμάζονται για μείωση των τιμών των διαφημίσεων μετά την εξαφάνιση των cookies.

Εάν πολλοί καταναλωτές μπλοκάρουν τα cookies, ορισμένα στελέχη του κλάδου είπαν ότι η αναζήτηση της Google και οι επιχειρήσεις διαφημίσεων YouTube θα επωφεληθούν επειδή βασίζονται περισσότερο σε εσωτερικά δεδομένα της εταιρείας παρά στα cookie.

Με πληροφορίες από Wall Street Journal

Διεθνή
0

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Γάζα: Η Χαμάς επιβεβαιώνει τον θάνατο του στρατιωτικού ηγέτη της, Μοχάμεντ Σινουάρ

Διεθνή / Γάζα: Η Χαμάς επιβεβαιώνει τον θάνατο του στρατιωτικού ηγέτη της, Μοχάμεντ Σινουάρ

Η Χαμάς δεν υπεισήλθε σε λεπτομέρειες σχετικά με τις συνθήκες του θανάτου του Μοχάμεντ Σινουάρ, αλλά συμπεριέλαβε τη φωτογραφία του μαζί με εκείνες άλλων ηγετών του κινήματος που χαρακτηρίστηκαν «μάρτυρες»
LIFO NEWSROOM
Μεξικό: Μία ολόκληρη «πόλη» έχει εξαφανισθεί από το 2007 που κηρύχθηκε ο «πόλεμος κατά των ναρκωτικών

Διεθνή / Μεξικό: Μία ολόκληρη «πόλη» έχει εξαφανισθεί από το 2007 που κηρύχθηκε ο «πόλεμος κατά των ναρκωτικών

Περισσότερα από 130.000 άτομα έχουν δηλωθεί ως αγνοούμενα στο Μεξικό - Διαδηλώσεις σε όλη την χώρα από συγγενείς, φίλους αγνοουμένων, καθώς και ακτιβιστές των ανθρώπινων δικαιωμάτων
LIFO NEWSROOM
Μπρους Γουίλις: Ζει σε διαφορετικό σπίτι από την οικογένειά του - Η σύζυγός του απαντά για την κριτική που δέχεται

Διεθνή / Μπρους Γουίλις: Η σύζυγός του αποκάλυψε ότι ο σταρ ζει σε διαφορετικό σπίτι και δέχτηκε κριτική

Η Έμα Χέμιγνκ Γουίλις μιλά για τη «δυσκολότερη απόφαση» που κλήθηκε να πάρει και την κριτική που έχει δεχθεί εν μέσω της μάχης του Μπρους Γουίλις με την άνοια
LIFO NEWSROOM
Τι κρύβει η απόφαση των ΗΠΑ να μπλοκάρουν τη συμμετοχή του Μαχμούντ Αμπάς στη Γενική Συνέλευση του ΟΗΕ

Διεθνή / Τι κρύβει η απόφαση των ΗΠΑ να μπλοκάρουν τη συμμετοχή του Μαχμούντ Αμπάς στη Γενική Συνέλευση του ΟΗΕ

Ο Αμερικανός Υπουργός Εξωτερικών, Μάρκο Ρούμπιο, ακύρωσε τις θεωρήσεις εισόδου που είχαν χορηγηθεί σε μέλη της Παλαιστινιακής Αρχής (PA) και της Οργάνωσης για την Απελευθέρωση της Παλαιστίνης (PLO), ενώ έχει αρνηθεί σε άλλους να υποβάλουν αίτηση για βίζα
LIFO NEWSROOM
Ο Τραμπ εξετάζει την αποστολή ιδιωτικού στρατού στην Ουκρανία

Διεθνή / Ο Τραμπ εξετάζει την αποστολή ιδιωτικού στρατού στην Ουκρανία - Τι περιλαμβάνει το σχέδιο

Η παρουσία των ιδιωτικών στρατιωτικών δυνάμεων θα λειτουργήσει ως αποτρεπτικό μέτρο ώστε να αποθαρρύνει τον Βλαντίμιρ Πούτιν από το να παραβιάσει μια ενδεχόμενη συμφωνία κατάπαυσης του πυρός
LIFO NEWSROOM
Το Πεντάγωνο ανέθεσε συμβόλαιο 1,2 δισ. για κέντρο κράτησης σε εταιρεία που δηλώνει έδρα ένα σπίτι

Διεθνή / Το Πεντάγωνο ανέθεσε συμβόλαιο 1,2 δισ. για κέντρο κράτησης σε εταιρεία που δηλώνει έδρα ένα σπίτι

Η εταιρεία, που ανέλαβε την κατασκευή του μεγαλύτερου κέντρου κράτησης μεταναστών στις ΗΠΑ, δεν διαθέτει λειτουργική ιστοσελίδα - Το Πεντάγωνο αρνείται να δημοσιοποιήσει το συμβόλαιο
LIFO NEWSROOM
Ουκρανία: Σφοδρά ρωσικά πλήγματα σε πολλές περιφέρειες - Τουλάχιστον ένας νεκρός

Διεθνή / Ουκρανία: Σφοδρά ρωσικά πλήγματα σε πολλές περιφέρειες - Τουλάχιστον ένας νεκρός

Ο διοικητής της Ζαπορίζια έκανε λόγο για ρωσική επίθεση με πυραύλους και μη επανδρωμένα αεροσκάφη (drones) που προκάλεσαν τον θάνατο ενός ανθρώπου και τον τραυματισμό 22, μεταξύ των οποίων τρία παιδιά
LIFO NEWSROOM
«Έξω οι ξένοι»: Οι Μεξικανοί διαμαρτύρονται για τους τουρίστες και τις εξώσεις από τα σπίτια τους

Διεθνή / «Έξω οι ξένοι»: Οι Μεξικανοί διαμαρτύρονται για τους τουρίστες και τις εξώσεις από τα σπίτια τους

Οργή των κατοίκων για τις υπέρογκες αυξήσεις ενοικίων, τις ανεξέλεγκτες βραχυχρόνιες μισθώσεις και τη συνεχή εισροή Αμερικανών και Ευρωπαίων στις γειτονιές τους
LIFO NEWSROOM