η φτώχεια είναι σχετική έννοια. εκτός των βασικών, δηλαδή τροφή, στέγη, βασικά αγαθά (ρούχα, νερό κλπ), είναι μια έννοια που επαναορίζεται στην πράξη. στο 2014 ο ορισμός της φτώχειας επιτρέπει να πούμε ότι πάνω από το 20% του πληθυσμού της χώρας είναι φτωχό.φυσικά αυτό πάλι πρόκειται να αλλάξει. όταν όλοι είμαστε φτωχοί, το μάρκετινγκ θα πρέπει να αλλάξει τον ορισμό για να παραμυθιαστούμε και να αλλάξουν τα στάνταρ.