Η Καλιφορνέζικη American Apparel είναι από τις γνωστότερες εταιρείες casual ρουχισμού της Αμερικής.
Τα ρούχα της είναι συνήθως βαμβακερά σπορ πουλόβερ, καλσόν, και φόρμες..
Τίποτα ιδιαίτερα αισθησιακό και σέξι δηλαδή, με εξαίρεση ίσως κάποιες σειρές εσωρούχων.
Εδώ και δέκα χρόνια η εταιρεία- με σήμα κατατεθέν τις ψηλές αθλητικές άσπρες κάλτσες- έχει γίνει παγκοσμίως γνωστή για τις προκλητικές διαφημιστικές της καμπάνιες:
«Πορνογραφικές, ανάρμοστες, εξαιρετικά σεξουαλικές, αντικειμενοποιούν τις γυναίκες παρουσιάζοντάς τις σε ευαίσθητες πόζες για ηδονοβλεψίες...» -A.Γ.
Όσο πιο απλό και αθώο είναι το αντικείμενο που προωθείται κάθε φορά, τόσο περισσότερο αποκαλυπτικά είναι τα μοντέλα της εταιρείας.
Ακόμα και ένα απλό ζευγάρι μάλλινα γάντια, παραπέμπει σε κάτι ερωτικό.
Οι επικριτές της ισχυρίζονται πως η American Apparel μάλλον χρειάζεται το σεξ για να πουλήσει τα προϊόντα της, επειδή αυτά ίσως να μην μπορούν να «σταθούν» από μόνα τους.
Από την άλλη, το νεανικό κοινό στο οποίο απευθύνεται η εταιρεία φαίνεται να μην ενοχλείται από αυτό το στυλ διαφήμισης, υποστηρίζοντας μάλιστα πως τουλάχιστον η Α.Α παρουσιάζει κανονικά κορίτσια της διπλανής πόρτας, και όχι «ιδανικά» μοντέλα.
Η εταιρεία έχει κερδίσει για το branding της βραβεία marketing, ωστόσο αντιμετωπίζει συχνά προβλήματα λόγω των «πορνογραφικών» διαφημίσεών της.
Τον περασμένο Απρίλιο, η ASA - ο βρετανικός φορέας ελέγχου των διαφημίσεων - απαγόρευσε μεταξύ άλλων και μια διαφήμιση για κάλτσες, ενώ παλιότερα είχε γίνει μεγάλο θέμα με ένα μοντέλο το οποίο θεωρούσαν ότι είναι ανήλικο, ενώ ήταν στην πραγματικότητα 23 ετών.
Τον Απρίλιο του 2012 η ASA είχε κόψει οκτώ διαφημίσεις της American Apparel, χαρακτηρίζοντάς τις πορνογραφικές και ανάρμοστες.
[ πηγή: 69magazine ]
σχόλια