Ημίγυμνη και ζωσμένη με φυσεκλίκια, δηλαδή καρότα, εμφανίζεται η Λίντια Γκεβάρα, εγγονή του Τσε, έτοιμη για τη χορτοφαγική επανάσταση που κηρύσσει η PETA, η γνωστή οργάνωση για την προστασία των ζώων (και όχι μόνο) στη νέα της διαφημιστική καμπάνια.
Ο εκπρόσωπος της PETA Μάικλ Μακγκρό δήλωσε ότι η φωτογράφηση της Λίντια Γκεβάρα ταιριάζει απόλυτα με το σλόγκαν της καμπάνιας που είναι «Join the vegetarian revolution», και ότι πρόκειται για «φόρο τιμής στον μακαρίτη (sic) τον παππού της».
Η διαφήμιση είναι μέρος της πρώτης καμπάνιας της PETA για την προώθηση της χορτοφαγίας στη Λατινική Αμερική, η οποία θα αρχίσει τον Οκτώβριο με καταχωρίσεις σε περιοδικά και γιγαντοαφίσες, και μάλιστα η πρώτη χώρα στην οποία θα εμφανιστεί θα είναι η Αργεντινή.