Γυναίκες -με αυτό που στο χώρο της μόδας θεωρείται «ατέλειες» - επιστράτευσε η Κιμ Καρντάσιαν για τη διαφήμιση των νέων αρωμάτων της, KKW II και KKW III. Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η εταιρεία της δημοσιεύει κοντινές, αρκετές γυμνές, φωτογραφίες γυναικών με περιττά κιλά, ραγάδες και κυτταρίτιδα.
Είναι μια μεγάλη αντίθεση σε σχέση με τις αψεγάδιαστες φωτογραφίες της Καρντάσιαν που έχουμε συνηθίσει, σημειώνει το Glamour συμπληρώνοντας πως αυτό δεν είναι κάτι το αρνητικό.
Η προώθηση των προϊόντων της Κιμ Καρντάσιαν έχει συνδεθεί με την ίδια. Στο σχέδιο του μπουκαλιού του KKW Body έχουν κυριολεκτικά αποτυπωθεί οι διάσημες καμπύλες της.
Όταν αποκαλύφθηκε το διάσημο μπουκάλι αρώματος, πολλοί έφεραν αντιρρήσεις ενάντια στα μη ρεαλιστικά ιδανικά ομορφιάς που απεικόνιζε, σε βαθμό που μια body-positive blogger αναδιαμόρφωσε εκ νέου την καμπάνια προβολής του ώστε να στηλιτεύσει τα «αψεγάδιαστα» σώματα.
«Σταματήστε να προσπαθείτε να είστε τέλειοι γιατί, είστε ήδη» ανέφερε η κριτική. «Σήμερα, αυτή τη στιγμή, το σώμα μου είναι τόσο καλό όσο μπορεί. Δεν μπορεί να αλλάξει σήμερα και αύριο μπορεί να είναι διαφορετικό αλλά και πάλι θα είναι τέλειο. Δεν υπάρχει σώμα καλύτερο από το επόμενο. Δεν υπάρχει τέλειο σώμα» αναφέρει σε άλλο σημείο.
Το μήνυμα έφτασε με σαφήνεια στην Καρντάσιαν που μίλησε πρόσφατα για το πώς επέλεξε τα μοντέλα της και πώς οι αναδιαμορφώσεις της καμπάνιας που κυκλοφορούν ευρέως στο ίντερνετ έπαιξαν σημαντικό ρόλο στις αποφάσεις της.
«Μιλούσα σε κάποιους φίλους μου και είδα δυο άλλους φίλους μου να εμπνέονται από την καμπάνια του αυθεντικού KKW Body και σκέφτηκα 'Ξέρεις κάτι; Δεν πρόκειται πάντα για το σώμα μου'», εξήγησε.
«Το μπουκάλι έχει προφανώς το σχήμα του σώματός μου, αλλά πάντα θαύμασα και αγαπούσε τις γυναίκες με αυτοπεποίθηση ανεξάρτητα από το σχήμα τους ή το μέγεθός τους.»
Αποκάλυψε επίσης πως πολλές από τις γυναίκες δεν ήταν επαγγελματίες μοντέλα, αλλά είχαν αυτοπεποίθηση και ενθουσιασμό για τη συμμετοχή τους στην καμπάνια.
Το μήνυμά της δεν χωράει παρερμηνείες, υποστηρίζει το Glamour.
«Να έχετε αυτοπεποίθηση στο σώμα σας, νομίζω πως πάντα προωθούσα αυτό το μήνυμα» είπε. «Στα περιοδικά πάντα κοίταζα όσες ήταν υπερβολικά ψηλές και αδύνατες, και δεν ένιωθα πως είχε κάτι που αντιπροσώπευε τις καμπύλες του σώματός μου που μεγάλωναν. Και έτσι, ήθελα να κάνω μια καμπάνια που θα υποστηρίζει τις γυναίκες όλων των σωμάτων να νιώθουν άνετα με τους εαυτούς τους»
Η Καρντάσιαν, που η ίδια έχει πέσει θύμα body shaming, αναφέρει πως οι εμπειρίες αυτές σίγουρα έπαιξαν ρόλο στις αποφάσεις της. «Σε φωτογραφίζει ένας παπαράτσι και εσύ έχεις κυτταρίτιδα, κάτι που ξέρετε πως έχει συμβεί σε εμένα στο παρελθόν, και αυτή η φωτογραφία φιγουράρει στα εξώφυλλα των περιοδικών με τίτλους όπως 'Το χειρότερο σώμα της εβδομάδας' και 'Κοιτάξτε πόσο άσχημη είναι'».
«Πονάει την ψυχή σου να βλέπεις πράγματα όπως αυτά και βλέπω πως συμβαίνει σε πολλές γυναίκες ακόμα. Δεν πίστεψα ποτέ πως κάτι τέτοιο είναι δίκαιο» αναφέρει η Καρντάσιαν προσθέτοντας πως πραγματικά ήθελε να δείξει στους ανθρώπους πως μπορούν να είναι όμορφοι ανεξάρτητα από το αν έχουν ραγάδες ή κυτταρίτιδα.
Οι αντιδράσεις στην καμπάνια ήταν έντονες και κυρίως θετικές, αναφέρει το Glamour. Ένας σχολιαστής στο Instagram επικρότησε τις επιλογές της Καρντάσιαν. «Έχω αγαπήσει αυτή την καμπάνια. Σε ευχαριστώ που διαδίδεις το body positivity Κιμ» αναφέρει, ενός κάποιος άλλος έγραψε πως νιώθει χαρά για το ότι τα σώματα αυτά μοιάζουν με καθημερινών ανθρώπων.
Δεν είμαστε σίγουροι αν έχουμε γίνει μάρτυρες της τελευταίας φοράς όπου η Καρντάσιαν διαφήμισε τα ίδια της τα προιόντα, σχολιάζει το Glamour προσθέτοντας πως η αλλαγή αυτή είναι ευπρόσδεκτη και αναζωογονητική. Τα δυο νέα αρώματα θα είναι διαθέσιμα για διαδικτυακή αγορά από τις 2 Νοεμβρίου και θα κοστίζουν εξήντα δολάρια.