Η σειρά "Kanye West x adidas" σάρωσε σε πωλήσεις και τελικά φαίνεται πως ήρθε για να μείνει. Σήμερα, η εταιρία δημοσιοποίησε τις λεπτομέρειες μιας νέας μακροχρόνιας συνεργασίας με τον Κanye West που θα περιλαμβάνει την δημιουργία sneakers, ρούχων, εξειδικευμένου αθλητικού εξοπλισμού και ειδικών καταστημάτων λιανικής για την γνωστή σειρά Yeezy. Η νέα συνεργασία μεταξύ των δύο θα αποτελέσει ξεχωριστή οντότητα και θα ονομάζεται "adidas + KANYE WEST".
"Τα τελευταία δύο χρόνια adidas και Yeezy ρίχνουν ματιές στο μέλλον μας" σχολίασε ο West, μέσω ανακοίνωσης. "Αυτή η συνεργασία αποδεικνύει πως οποιοσδήποτε έχει ένα όνειρο μπορεί να ονειρεύεται χωρίς περιορισμούς".
Σύμφωνα με την adidas, η νέα εμπορική σχέση θα επεκτείνει το πεδίο δράσης του West και το εύρος επιρροής του πέρα από μόνο προϊόντα lifestyle, ενώ η σειρά "adidas + KANYE WEST" θα συμβάλλει επίσης σε performance designs. Ο CMO της Adidas Eric Liedtke δήλωσε σχετικά: "Με την 'adidas + KANYE WEST' εξερευνούμε νέα πεδία κάνοντας άνοιγμα της δημιουργικότητας του Kanye στον κόσμο του αθλητισμού. Αυτό ήταν πάντα η adidas, έδινε δύναμη στους δημιουργούς να δημιουργήσουν το νέο".
O West υπέγραψε το πρώτο deal με την adidas το 2013 μετά από μια σειρά από καταγγελίες της Nike, με την οποία συνεργαζόταν προηγουμένως. Την adidas την φλέρταρε από το 2006, αλλά τελικά δεν κατάφερε ποτέ τότε να κάνει πράξει τις πρώιμες συζητήσεις.
Το πρώτο προϊόν της σειράς "Kanye West x adidas" κυκλοφόρησε τον Φεβρουάριο του 2015 και ήταν το Yeezy 750 Boost. Τα παπούτσια της σειράς αυτής προκάλεσαν παγκόσμια φρενίτιδα και έγιναν συλλεκτικά με αποτέλεσμα να πωλούνται για χιλιάδες δολάρια στο eBay.