Οι σταρ του YouTube συχνά θεωρούνται οι προσωπικότητες με τη μεγαλύτερη επιρροή στα νεανικά κοινά και ιδιαίτερα στους εφήβους. Παρόλα αυτά, είναι δημοφιλείς στους ενήλικες, και μάλιστα περισσότερο από όσο οι γνωστοί σταρ του Χόλιγουντ.
Σύμφωνα με μια μελέτη που διεξήχθη από το Πανεπιστήμιο της Νότιας Καλιφόρνιας και τον καθηγητή μάρκετινγκ Jeetendr Sehdev, οι ενήλικες στις ΗΠΑ θεωρούν ότι οι σταρ του YouTube είναι έως και πέντε φορές πιο επιδραστικοί και από ότι οι διασημότητες. Τα ευρήματα της μελέτης έχουν ιδιαίτερη σημασία για τις εταιρίες που επιθυμούν να προσλάβουν νέους δημοφιλείς εκπροσώπους.
«Αυτό που θέλουν περισσότερο από οτιδήποτε άλλο οι εταιρίες είναι να γνωρίζουν το πρόσωπο που πρόκειται να πείσει το κοινό να ξοδέψει τα χρήματά του, το πρόσωπο που θα μεταβάλει την συμπεριφορά του για να αγοράσει το προϊόν. Αυτό θα πει επιρροή» λέει ο Sehdev.
Στη μελέτη συμμετείχαν 1.500 άτομα από τις ΗΠΑ, ηλικίας από 18 έως 59 ετών. Τους ζητήθηκε να αναφέρουν ποιους σταρ του Youtube είχαν ακούσει και στη συνέχεια μελέτησαν την επιρροή που είχαν στους ερωτηθέντες. Έπειτα, έγινε σύγκριση των ευρημάτων με μια λίστα στην οποία ο Sehdev είχε καταγράψει την απήχηση γνωστών διασημοτήτων.
Οι ενήλικες θεωρούν τους σταρ του YouTube πιο επιδραστικούς από διασημότητες για τον ίδιο λόγο που το κάνουν και τα νεανικά κοινά: Μοιάζουν περισσότερο με πραγματικούς ανθρώπους και συνεπώς θεωρούνται πιο αξιόπιστοι. «Οι διασημότητες που ασκούν επιρροή στο κοινό είναι εκείνοι που είναι πιο κοντά του και τους έχει δημιουργήσει το ίδιο το κοινό. Και η γοητεία των σταρ του YouTube είναι ότι το κοινό θεωρεί ότι του ανήκουν και ότι στην πραγματικότητα αυτό τους δημιούργησε» λέει ο Sehdev.
Ακολουθούν οι 10 πιο δημοφιλείς σταρ του YouTube για τους ενήλικες
Jenna Marbles
15.280.000 εγγεγραμμένοι χρήστες
Bethany Mota
9.080.000 εγγεγραμμένοι χρήστες
PewDiePie
38.030.000 εγγεγραμμένοι χρήστες
Ray William Johnson
10.810.000 εγγεγραμμένοι χρήστες
The Fine Bros
12.750.000 εγγεγραμμένοι χρήστες
Prank vs. Prank
8.400.000 εγγεγραμμένοι χρήστες στο κανάλι της στο YouTube
Shaytards
3.590.000 εγγεγραμμένοι χρήστες
EvanTube
1.760.000 εγγεγραμμένοι χρήστες
KSI
9.860.000 εγγεγραμμένοι χρήστες
ComedyShortsGamer
4.670.000 εγγεγραμμένοι χρήστες