Ερευνητές του Πανεπιστημίου του Cambridge σε συνεργασία με το Πανεπιστήμιο του Stanford δημιούργησαν ένα λογισμικό το οποίο, αναλύοντας τα like που κάνει ένας χρήστης του Facebook μπορεί να σκιαγραφήσει την προσωπικότητά του με μεγαλύτερη ακρίβεια απ' ότι οι φίλοι ή η οικογένειά του.
Για τις ανάγκες της έρευνας, που έλαβε υπόψη της και παλαιότεη παρεμφερή έρευνα του Πανεπιστημίου, εξετάστηκε ένα δείγμα 86,200 εθελοντών - χρηστών του Facebook, οι οποίοι απάντησαν σε ένα τέστ προσωπικότητας αποτελούμενο από 100 ερωτήσεις και επέτρεψαν στους ερευνητές την πρόσβαση στα like που έκαναν στο κοινωνικό δίκτυο.
Στη συνέχεια, τα αποτελέσματα του αυτοματοποιημένου test κάθε χρήστη, συγκρίθηκαν με τις εκτιμήσεις φίλων και συγγενών για το εν λόγω άτομο, που συλλέχθησαν από ένα μικρότερης έκτασης test προσωπικότητας, που αφορούσε το χρήστη.
Όσα περισσότερα likes είχε στη διάθεσή του ο αλγόριθμος του ερευνητικού λογισμικού, τόσο πιο ακριβείς ήταν οι εκτιμήσεις για την προσωπικότητα κάθε συμμετέχοντα που σχεδόν σε όλες τις περιπτώσεις κατάφερε να σκιαγραφήσει το προφίλ του με ίση ή και μεγαλύτερη ακρίβεια από τις εκτιμήσεις συγγενών ή φίλων του.
Το εντυπωσιακό όσο και τρομακτικό λογισμικό που ανέπτυξαν οι πανεπιστημιακοί ερευνητές, αναφέρει το σάιτ Quartz, μπορεί να βρει πολυάριθμες εφαρμογές και να καθορίσει από το επάγγελμά μας, τις πολιτικές μας επιλογές, ακόμα και τον ποιον ή ποια ή άν θα παντρευτούμε, ενώ μπορεί να φανεί ιδιαίτερα χρήσιμο και σε εταιρείες μάρκετινγκ, για να 'σερβίρουν' ακόμα πιο στοχευμένες διαφημίσεις με βάση την προσωπικότητα κάθε καταναλωτή, αναφέρεται στο πόρισμα της έρευνας