Η ΜΥΡΩΔΙΑ ΕΙΝΑΙ ΙΣΩΣ ο πιο γρήγορος τρόπος να ταξιδέψεις στις αναμνήσεις σου. Ένα άρωμα μπορεί μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα να μας μεταφέρει σε έναν τόπο που έχουμε αφήσει πίσω, σε ένα πρόσωπο που αγαπήσαμε, σε μια στιγμή που νομίζαμε πως είχαμε ξεχάσει. Δεν χρειάζεται να το σκεφτούμε· η όσφρηση προηγείται της σκέψης και συχνά κρατάει ζωντανές ιστορίες που οι λέξεις δεν μπορούν να περιγράψουν.
Υπάρχουν αρώματα που λειτουργούν με αυτόν τον τρόπο, δεν περιορίζονται στην προσωπική χρήση, απλώνονται στον χώρο, δημιουργώντας μια ολοκληρωμένη εμπειρία: από κεριά και αρωματικά χώρου, reed diffusers, air diffusers και mist για υφάσματα μέχρι eau de parfum και λοσιόν σώματος.
Ακριβώς σε αυτήν τη δύναμη του αρώματος να δημιουργεί ισχυρές συνδέσεις με τη μνήμη βασίζεται η EME ESE, ένα ελληνικό brand που γεννήθηκε από μια προσωπική ιστορία, τη συνάντηση δύο πολιτισμών, δύο πατρίδων και δύο διαφορετικών κόσμων: της Ελλάδας και του Μεξικού.
Στις συνθέσεις της συλλογής συναντιούνται δύο κόσμοι, της Μεσογείου και της Λατινικής Αμερικής. Ελληνικά στοιχεία, όπως η ρίγανη, το γιασεμί, το νεράντζι και το θαλασσινό αλάτι, συνδυάζονται με υλικά και αναφορές από τη μεξικανική κουλτούρα, δημιουργώντας αρώματα με γήινο, ζεστό και οικείο χαρακτήρα.
Δημιουργός τους είναι η Ζαφειρία Δημητροπούλου Del Angel ή Ζάφη, όπως την αποκαλούν όλοι. Ελληνίδα και Μεξικανή, σκηνοθέτιδα, ηθοποιός και δασκάλα θεάτρου, έχει δεκαετή διαδρομή στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου ολοκλήρωσε το μεταπτυχιακό της στο σωματικό θέατρο και εργάστηκε ως καλλιτεχνική διευθύντρια σε off-Broadway οργανισμό στη Νέα Υόρκη. Είναι μητέρα δύο παιδιών, και ένας άνθρωπος που κινείται καθημερινά ανάμεσα στην τέχνη, την οικογένεια και τη δημιουργία.
Η σχέση της με τον κόσμο των αρωμάτων δεν ξεκίνησε τώρα. Η οικογενειακή επιχείρηση, η Mega Systems, δραστηριοποιείται στον χώρο του αρώματος εδώ και τριάντα τρία χρόνια. «Μεγάλωσα ανάμεσα σε δείγματα αρωμάτων, πρώτες ύλες και συζητήσεις γύρω από το πώς μια μυρωδιά μπορεί να αλλάξει έναν χώρο ή να δημιουργήσει μια ανάμνηση. Νομίζω ότι, χωρίς να το καταλάβω, αυτό έγινε η δεύτερη γλώσσα μου», λέει.
Γεννήθηκε στο Μεξικό και τα πρώτα της λόγια ήταν στα ισπανικά. Όταν ήρθε στην Ελλάδα, σε ηλικία τεσσάρων ετών, δεν μιλούσε καθόλου ελληνικά. Ίσως γι’ αυτό η ονομασία EME ESE έχει για εκείνη κάτι τόσο προσωπικό· έτσι προφέρονται στα ισπανικά τα γράμματα Μ και S. Είναι, όμως, και τα αρχικά της οικογενειακής επιχείρησης. Πάνω απ’ όλα, παραπέμπει στις ελληνικές αντωνυμίες «εμένα - εσένα».
«Αυτή η ονομασία μιλάει για τις ρίζες μου, την ιστορία μου, την οικογένειά μου. Τελικά, για τη σχέση που δημιουργείται μεταξύ εκείνου που φτιάχνει κάτι και εκείνου που το επιλέγει», εξηγεί.
Η πρώτη συλλογή της EME ESE αποτελείται από δεκαεπτά αρώματα υπογραφής. Δεν πρόκειται για έτοιμες συνθέσεις, αλλά για δημιουργίες που σχεδιάστηκαν από την αρχή, μέσα από μια διαδικασία συνεργασίας με αρωματοποιούς διεθνών οίκων. «Όταν φτιάχνουμε ένα νέο άρωμα, δεν αρχίζουμε από ένα συστατικό αλλά από μια ιστορία», λέει η Ζάφη.
Στις συνθέσεις της συλλογής συνδυάζονται δύο κόσμοι, της Μεσογείου και της Λατινικής Αμερικής. Ελληνικά στοιχεία, όπως η ρίγανη, το γιασεμί, το νεράντζι και το θαλασσινό αλάτι, συναντούν υλικά και αναφορές από τη μεξικανική κουλτούρα, δημιουργώντας αρώματα με γήινο, ζεστό και οικείο χαρακτήρα.
«Δεν μας ενδιέφεραν ποτέ οι έντονες κολόνιες. Θέλαμε αρώματα που να μοιάζουν περισσότερο με τόπους, με σπίτια και με αναμνήσεις», αναφέρει.
«Η συλλογή μας αποτελεί μια ανθολογία δεκαεπτά αρωμάτων υπογραφής. Για εμάς αυτό σημαίνει κάτι πολύ συγκεκριμένο. Ανάμεσα στις πιο αγαπημένες δημιουργίες είναι το Σύκο & Μεξικανικό Αγιόκλημα, ένα άρωμα που έχει ταξιδέψει περισσότερο από όλα, σε όλες του τις μορφές – από αρωματικό χώρου μέχρι κερί και αρωματικό για φρεσκάρισμα υφασμάτων. Ακολουθούν το Palo Santo & Ρίγανη, το Γιασεμί & Βετιβέρ και το Νεράντζι & Θαλασσινό Αλάτι.
Υπάρχουν, όμως, και αρώματα που χρειάζονται χρόνο για να αποκαλύψουν τον χαρακτήρα τους, όπως το Φύλλα Τομάτας & Ρόδι, ένα άρωμα που δεν εντυπωσιάζει απαραίτητα από την πρώτη στιγμή, αλλά σε κερδίζει όσο ζεις μαζί του. Ίσως η πιο προσωπική σύνθεση της συλλογής είναι το Τριγωνέλλα & Χαμομήλι. Δημιουργήθηκε από μια παιδική ανάμνηση της αρωματοποιού της EME ESE, η οποία, ως κόρη μεταναστών στην Αγγλία, θυμόταν τη μητέρα της να τη φροντίζει όταν πονούσε η κοιλιά της, χρησιμοποιώντας τριγωνέλλα και χαμομήλι – μια μικρή πράξη αγάπης μετατράπηκε χρόνια αργότερα σε άρωμα».
Αυτός ο τρόπος δημιουργίας αποτυπώνει και τη φιλοσοφία του brand. Η EME ESE δεν ενδιαφέρεται για την πολυτέλεια ως επίδειξη. Αντίθετα, μιλά για μια πιο ήσυχη, πιο προσωπική εκδοχή της.
«Θα το χαρακτήριζα ως προσιτή πολυτέλεια. Θέλαμε να δημιουργήσουμε κάτι όμορφο, ποιοτικό και διαχρονικό, χωρίς να αισθάνεται κανείς ότι αγοράζει είτε ένα απρόσωπο αντικείμενο είτε ένα προϊόν που υπάρχει μόνο για να επιδεικνύεται», λέει η Ζάφη.
Ο μινιμαλισμός της EME ESE δεν είναι απλώς αισθητική επιλογή. Είναι στάση ζωής. Τα προϊόντα της δεν προσπαθούν να κυριαρχήσουν στον χώρο αλλά να ενταχθούν σε αυτόν και να συνυπάρξουν με τις ιστορίες των ανθρώπων που τα επιλέγουν.
«Λατρεύω τα σπίτια που λένε ιστορίες. Δεν με συγκινούν ιδιαίτερα όσα μοιάζουν σαν να βγήκαν από τον ίδιο κατάλογο ή από το ίδιο Pinterest board», σημειώνει. Για εκείνη, ένα σπίτι δεν χρειάζεται να ακολουθεί μια συγκεκριμένη αισθητική για να έχει χαρακτήρα. Αυτό που μετρά είναι η σχέση που δημιουργεί με τους ανθρώπους που ζουν μέσα του.
Ίσως τελικά η μεγαλύτερη δύναμη της EME ESE να βρίσκεται ακριβώς στο στοιχείο που συνοδεύει ολόκληρη την ιστορία της Ζάφης, τη συνύπαρξη, την πεποίθηση ότι ένας άνθρωπος μπορεί να είναι πολλά πράγματα ταυτόχρονα.
«Μεγάλωσα διερωτώμενη πού ανήκω. Είμαι Ελληνίδα; Είμαι Μεξικανή; Είμαι και τα δύο; Ή μήπως τελικά δεν χρειάζεται να διαλέξω;» Η απάντηση κρύβεται στο DNA του brand.
Αν έπρεπε να περιγράψει την EME ESE με τρεις λέξεις, αυτές θα ήταν: «Αυθεντικότητα, μνήμη, αποδοχή».
Info: eme-ese.com
@emeese.anthology
