ΤO K-BEAUTY μάς έμαθε να χρησιμοποιούμε essences, να αγαπάμε το centella asiatica, το φυτικό συστατικό που έγινε συνώνυμο της κορεατικής περιποίησης χάρη στην καταπραϋντική του δράση, να απλώνουμε το αντηλιακό μας διαφορετικά και οπωσδήποτε καθημερινά. Έφερε μια φιλοσοφία περιποίησης που έβαλε στο επίκεντρο την υγεία της επιδερμίδας και όχι τη διαρκή προσπάθεια να διορθώσουμε τις ατέλειες.
Από τις πολυεπίπεδες ρουτίνες μέχρι το σημερινό skinimalism, η Κορέα άλλαξε σημαντικά τον τρόπο που επιλέγουμε και χρησιμοποιούμε τα προϊόντα περιποίησης. Τι από όλα αυτά στηρίζεται στην επιστήμη και τι οφείλεται σε ένα από τα πιο επιτυχημένα beauty φαινόμενα της εποχής μας;
Μέχρι πριν από λίγα χρόνια, όταν κάναμε στην Ελλάδα σοβαρή κουβέντα για την περιποίηση, κοιτούσαμε σχεδόν αυτονόητα προς τη Γαλλία: τα μεγάλα γαλλικά brands, το φαρμακείο, τη δερματολογική παράδοση, τις λευκές συσκευασίες με τα ονόματα που μάθαμε να εμπιστευόμαστε. Στα είκοσι πέντε χρόνια που γράφω πλέον για την ομορφιά, έχω δει αυτήν τη σχέση να χτίζεται, να δυναμώνει και να περνά σχεδόν από γενιά σε γενιά. Και ξαφνικά μας συστήνονται οι Κορεάτισσες.
Από όλη την πολυπλοκότητα του K-beauty κρατήσαμε μερικές πολύ απλές αρχές: ότι η ενυδάτωση αφορά κάθε ηλικία, ότι ο επιδερμικός φραγμός χρειάζεται προσοχή, ότι το αντηλιακό πρέπει να εφαρμόζεται καθημερινά και ότι η επιδερμίδα δεν χρειάζεται διαρκώς ισχυρά δραστικά και εντατικές παρεμβάσεις.
Στην αρχή ήταν μια BB cream, μετά ήρθε η sheet mask, ακολούθησε το essence και η περίφημη ρουτίνα των δέκα βημάτων, που για τα δικά μας δεδομένα έμοιαζε σχεδόν υπερβολική. Και ξάφνου αρχίσαμε να διαβάζουμε για centella asiatica, skin barrier και glass skin.
Σήμερα, πλέον, στα μεγάλα καταστήματα καλλυντικών στην Ελλάδα η κορεατική περιποίηση δεν βρίσκεται σε μια μικρή γωνιά για τους μυημένους. Έχει τη δική της κατηγορία, δεκάδες brands και εκατοντάδες προϊόντα. Και εδώ παρατηρώ μια ενδιαφέρουσα αλλαγή: μια νεότερη γυναίκα μπορεί να γνωρίζει καλύτερα την Beauty of Joseon ή την Anua από ένα γαλλικό brand με ιστορία δεκαετιών. Μπορεί να αναζητά centella αντί για «αντιρυτιδική κρέμα», να μιλά για skin barrier αντί για αντιγήρανση και να ανακαλύπτει ένα προϊόν μέσα από το TikTok, από μια πραγματική επιδερμίδα με πόρους και ατέλειες, αντί από μια εξιδανικευμένη διαφημιστική εικόνα.
Δεν πρόκειται φυσικά για μια μάχη μεταξύ Κορέας και Γαλλίας. Τα γαλλικά brands κουβαλούν δεκαετίες έρευνας, επιστημονικής γνώσης και ισχυρής δερματολογικής παράδοσης. Αυτό που έχει αλλάξει είναι ο τρόπος με τον οποίο ανακαλύπτουμε ένα προϊόν περιποίησης, ενημερωνόμαστε γι’ αυτό και τελικά αποφασίζουμε να το δοκιμάσουμε.
Οι Κορεάτισσες στέκονται νοερά δίπλα μας όταν κοιταζόμαστε στον καθρέφτη, φέρνοντας μια διαφορετική αντίληψη για την περιποίηση. Μας παρακινούν να μιλήσουμε περισσότερο για ενυδάτωση, αντηλιακή προστασία, υφές, επιδερμικό φραγμό και πρόληψη. Μένει όμως να δούμε αν όσα βάλαμε τόσο πρόθυμα στο μπάνιο μας έχουν επιστημονική βάση.
Έπειτα από δεκαετίες δοκιμών, λανσαρισμάτων και υποσχέσεων, ένα πράγμα έχω μάθει: η χώρα προέλευσης μπορεί να δίνει σε ένα προϊόν μια ωραία ιστορία. Την αποτελεσματικότητά του, όμως, την αποδεικνύει η σύνθεσή του.
Τελικά, δουλεύει το Κ-beauty;
Το «Made in Korea» από μόνο του δεν αποτελεί εγγύηση αποτελεσματικότητας, όπως άλλωστε ούτε η γαλλική δερματολογική παράδοση, η αμερικανική τεχνολογική πρωτοπορία, η υψηλή τιμή ή μια θέση στο ράφι ενός πολυτελούς spa. Αυτό που μετράει είναι τα δραστικά συστατικά, οι συγκεντρώσεις τους, ο τρόπος που συνδυάζονται στη φόρμουλα και, κυρίως, το αν μπορούν να ανταποκριθούν σε αυτό που υπόσχεται το προϊόν. Εδώ αρχίζει να έχει πραγματικό ενδιαφέρον το τι λέει η επιστήμη.
Η επιστημονική βιβλιογραφία γύρω από το K-beauty δεν δίνει την ίδια βαρύτητα σε κάθε συστατικό και κάθε υπόσχεση. Ανασκόπηση που δημοσιεύτηκε στο «Journal of Cosmetic Dermatology» εξέτασε συστατικά που βρίσκονται συχνά στις κορεατικές συνθέσεις, από centella asiatica και snail mucin μέχρι λιγότερο γνωστά βιοδραστικά συστατικά, καταγράφοντας ενδείξεις για δράση που σχετίζεται με την ανάπλαση, τη φωτοπροστασία και την επούλωση της επιδερμίδας. Το σημαντικό, όμως, είναι ότι οι ίδιοι οι ερευνητές επισημαίνουν την ανάγκη για περισσότερες κλινικές μελέτες. Η επιστήμη δείχνει ενδιαφέρον, αλλά δεν έχει ακόμη απαντήσει σε όλα.
Μια παλαιότερη ανασκόπηση έρχεται να συμπληρώσει την εικόνα, εξετάζοντας ορισμένα από τα συστατικά που έχουν συνδεθεί περισσότερο με το K-beauty. Η νιασιναμίδη, το πράσινο τσάι, η γλυκόριζα και η σόγια ήταν ανάμεσα σε εκείνα με την ισχυρότερη παρουσία στην επιστημονική βιβλιογραφία. Ωστόσο, οι ερευνητές αξιολόγησαν συνολικά τα ευρήματα ως μέτρια, επισημαίνοντας παράλληλα ότι πολλές από τις μελέτες βασίζονταν σε μικρό αριθμό συμμετεχόντων.
Η centella asiatica, η περίφημη cica που πριν από λίγα χρόνια οι περισσότερες από εμάς πιθανότατα δεν θα αναγνωρίζαμε καν σε μια λίστα συστατικών, είναι ένα καλό παράδειγμα. Επιστημονική ανασκόπηση κλινικών μελετών βρήκε ενδείξεις βελτίωσης στην εμφάνιση των ρυτίδων και στην ενυδάτωση της επιδερμίδας, επισημαίνοντας όμως ότι οι διαφορές στα εκχυλίσματα που χρησιμοποιήθηκαν δεν επιτρέπουν εύκολες γενικεύσεις. Με άλλα λόγια, επιστημονικά δεδομένα υπάρχουν, αλλά δεν αρκεί ένα προϊόν να γράφει «cica» στη συσκευασία του για να θεωρήσουμε δεδομένο και το αποτέλεσμα.
Η καινοτομία του K-beauty δεν βρίσκεται μόνο στα συστατικά
Η κορεατική κοσμετολογία δεν μας σύστησε μόνο συστατικά που μέχρι χθες δεν γνωρίζαμε. Αξιοποίησε δραστικά με ισχυρή παρουσία στη διεθνή περιποίηση, όπως η νιασιναμίδη, το υαλουρονικό οξύ, τα ceramides, τα πεπτίδια και η βιταμίνη C, επενδύοντας παράλληλα στους συνδυασμούς, στις υφές και στις φόρμουλες.
Ανάλαφρα σέρουμ, essences, κρέμες που δεν βαραίνουν, αντηλιακά χωρίς την παλιά γνώριμη λευκή και βαριά αίσθηση. Η καινοτομία δεν περιορίστηκε στο τι περιέχει ένα προϊόν αλλά επεκτάθηκε και στο πώς το νιώθεις πάνω στην επιδερμίδα και στο πόσο εύκολα μπορεί να ενταχθεί στην καθημερινή ρουτίνα.
Και εδώ, για μένα, βρίσκεται ένα μεγάλο μέρος της επιτυχίας του K-beauty. Γιατί ακόμα και η πιο προηγμένη σύνθεση πρέπει τελικά να πετύχει κάτι πολύ απλό: να θέλεις να τη χρησιμοποιήσεις ξανά.
Τα 10 βήματα ήταν μόνο η αρχή
Όταν η περίφημη κορεατική ρουτίνα των δέκα βημάτων έφτασε στη Δύση, μας φάνηκε υπερβολική. Δεν είχαμε συνηθίσει να αφιερώνουμε τόσο χρόνο, ούτε να χρησιμοποιούμε τόσα διαφορετικά προϊόντα στην καθημερινή περιποίηση. Κι όμως, δεν χρειάστηκε να υιοθετήσουμε και τα δέκα βήματα για να επηρεαστούμε από τη λογική τους. Σήμερα θεωρώ ότι η μεγαλύτερη επιρροή του K-beauty δεν βρίσκεται στον αριθμό των προϊόντων που χρησιμοποιούμε – μάλλον το αντίθετο. Από όλη αυτή την πολυπλοκότητα κρατήσαμε μερικές πολύ απλές αρχές: ότι η ενυδάτωση αφορά κάθε ηλικία, ότι ο επιδερμικός φραγμός χρειάζεται προσοχή, ότι το αντηλιακό πρέπει να εφαρμόζεται καθημερινά και ότι η επιδερμίδα δεν χρειάζεται διαρκώς ισχυρά δραστικά και εντατικές παρεμβάσεις. Και αυτό έχει ενδιαφέρον σε μια εποχή που το beauty στρέφεται σε λιγότερα και πιο στοχευμένα προϊόντα. Δεν ψάχνουμε πια μόνο τι θα διορθώσει την επιδερμίδα μας αλλά και τι χρειάζεται για να παραμένει ενυδατωμένη, ισορροπημένη και σε καλή κατάσταση. Ίσως αυτή να είναι τελικά και η πιο σημαντική κορεατική επιρροή: όχι τα δέκα βήματα, αλλά όσα μάθαμε μέσα από αυτά.
5 προϊόντα που εξηγούν καλύτερα το φαινόμενο K-beauty
Αν έπρεπε να διαλέξω πέντε προϊόντα για να εξηγήσω τι μας κέρδισε στο K-beauty, θα ξεκινούσα από την Kocostar T1 Collagen Cream, μια πρωτότυπη μάσκα κολλαγόνου που απλώνεται σαν κρέμα και μετατρέπεται σταδιακά σε διάφανο φιλμ, δείχνοντας πόσο πολύ η κορεατική κοσμετολογία επενδύει στην τεχνολογία αλλά και στην εμπειρία εφαρμογής.
Ένα διαφορετικό κεφάλαιο του K-beauty άνοιξε το Dr.Jart+ Cicapair™ Tiger Grass Color Correcting Treatment, που έκανε τη cica πασίγνωστη σε πολύ μεγαλύτερο κοινό, καταπραΰνοντας και διορθώνοντας άμεσα τις κοκκινίλες. Τα περίφημα COSRX 5 PDRN Collagen Vitalizing Hydrogel Eye Patches φέρνουν το πολυσυζητημένο PDRN στην περιοχή των ματιών, μαζί με κολλαγόνο χαμηλού μοριακού βάρους, υαλουρονικό οξύ και καφεΐνη.
Η Beauty of Joseon Daily Tinted Fluid Sunscreen SPF30 ενώνει αντηλιακή προστασία, ενυδάτωση και ελαφριά κάλυψη σε ένα τέλειο λεπτόρρευστο προϊόν καθημερινής χρήσης, ενώ το Anua Vita C Glutathione Brightening Capsule Mist, με βιταμίνη C, γλουταθειόνη και 10 τύπους υαλουρονικού οξέος, φέρνει το υπέροχο glass skin σε μορφή mist, που μπορεί να χρησιμοποιηθεί ακόμη και πάνω από το μακιγιάζ.
Προσωπικά, χαίρομαι που το K-beauty ταράζει λίγο τις βεβαιότητές μας και φέρνει περισσότερη περιέργεια, περισσότερη γνώση και μεγαλύτερες απαιτήσεις από την καθημερινή περιποίηση. Δεν χρειάζεται να υιοθετήσουμε ολόκληρη την κορεατική φιλοσοφία. Αρκεί που μαθαίνουμε να αναρωτιόμαστε περισσότερο, να μη θεωρούμε τίποτα δεδομένο και να αφήνουμε χώρο για νέες ιδέες και διαφορετικές προσεγγίσεις στην περιποίηση.
