Το Vogue World πηγαίνει στο Σαν Φρανσίσκο. Η Vogue ανακοίνωσε ότι η διοργάνωση του 2027 θα πραγματοποιηθεί στην πόλη της Καλιφόρνιας στις αρχές του φθινοπώρου, μετά τη Νέα Υόρκη, το Λονδίνο, το Παρίσι, το Χόλιγουντ και το φετινό Μιλάνο.
Η επιλογή έχει ενδιαφέρον ακριβώς επειδή το Σαν Φρανσίσκο δεν είναι η αυτονόητη πρωτεύουσα της μόδας. Δεν είναι Παρίσι, δεν είναι Μιλάνο, δεν είναι Νέα Υόρκη. Είναι όμως η πόλη που σήμερα ταυτίζεται όσο λίγες με τη Silicon Valley, την τεχνητή νοημοσύνη, τις νεοφυείς εταιρείες και τον νέο τεχνολογικό πλούτο. Το Vogue World δεν πηγαίνει απλώς σε μια ακόμη αμερικανική πόλη· πηγαίνει σε ένα από τα πιο ισχυρά κέντρα της νέας οικονομίας.
Η Άννα Γουίντουρ, επικεφαλής περιεχομένου της Condé Nast και παγκόσμια διευθύντρια σύνταξης της Vogue, περιέγραψε το Σαν Φρανσίσκο ως μια πόλη «σαν καμία άλλη», με διαφορετικές κοινότητες, αγάπη για τις τέχνες, δημιουργικότητα και διάθεση για αλλαγή. Μίλησε επίσης για την ιστορία της πόλης στην «επαναστατικότητα» και την καινοτομία.
Το επίσημο αφήγημα της διοργάνωσης συνδέει την επιλογή με την τέχνη, το design, τις παραστατικές τέχνες και την τοπική δημιουργική σκηνή. Ο δήμαρχος του Σαν Φρανσίσκο, Ντάνιελ Λιούρι, παρουσίασε το Vogue World ως ευκαιρία για την ενίσχυση σχεδιαστών, μουσικών, μικρών επιχειρήσεων και δημιουργικών επαγγελματιών, σε μια πόλη που προσπαθεί ακόμη να ανασυνταχθεί μετά την πανδημία.
Πίσω από αυτή τη γλώσσα, όμως, υπάρχει και μια άλλη ανάγνωση. Το Σαν Φρανσίσκο είναι σήμερα ένα από τα ισχυρότερα σύμβολα της τεχνητής νοημοσύνης και των εταιρειών που διαμορφώνουν τη νέα τεχνολογική ελίτ. Η επιλογή του ως επόμενου σκηνικού για ένα από τα μεγαλύτερα θεάματα της Vogue μοιάζει με ακόμη ένα σημάδι ότι η μόδα κοιτάζει πολύ πιο προσεκτικά προς τη Silicon Valley.
Η σχέση αυτή δεν ξεκινά τώρα. Τα τελευταία χρόνια, η τεχνολογική ελίτ εμφανίζεται όλο και πιο έντονα στους μεγάλους θεσμούς της μόδας. Το φετινό Met Gala σχολιάστηκε ως ιδιαίτερα «tech» στιγμή, με έντονη παρουσία προσώπων και εταιρειών από τον χώρο της τεχνολογίας. Η Vogue, που ξέρει καλύτερα από τον καθένα να διαβάζει πού βρίσκεται το χρήμα και προς τα πού μετακινείται το κύρος, μοιάζει να αναγνωρίζει ότι η νέα εξουσία δεν φορά απαραίτητα couture. Μπορεί να φορά hoodie, γιλέκο Patagonia και πανάκριβα sneakers.
Αυτό κάνει την επιλογή ακόμη πιο ενδιαφέρουσα. Το Σαν Φρανσίσκο έχει δημόσια εικόνα σχεδόν αντίθετη από το κλασικό glamour. Είναι η πόλη των founders, των μηχανικών, των venture capitalists, των εργαστηρίων, των προϊόντων που υπόσχονται να αλλάξουν τον κόσμο. Και όμως, ακριβώς εκεί θέλει τώρα να στήσει η Vogue ένα από τα πιο θεαματικά fashion events της.
Η πόλη, βέβαια, δεν είναι μόνο tech stereotype. Έχει δική της ιστορία στο ντύσιμο και στην κουλτούρα: από τη Levi’s και τη Gap μέχρι την ανεξάρτητη λιανική, το lifestyle dressing, την περιβαλλοντική συνείδηση, τα hippie, punk και queer κινήματα, το drag και τις υποκουλτούρες που διαμόρφωσαν εικόνες πολύ πριν περάσουν στο mainstream. Το Σαν Φρανσίσκο δεν υπήρξε ποτέ πόλη κόκκινου χαλιού με τον παλιό τρόπο. Υπήρξε όμως πόλη όπου το ντύσιμο συνδέθηκε με τρόπο ζωής, πολιτική στάση και κοινότητα.
Το Vogue World λειτουργεί τα τελευταία χρόνια ως κάτι περισσότερο από επίδειξη μόδας. Είναι ένα περιοδεύον θέαμα που συνδυάζει runway, celebrities, performance, μουσική, τοπική ταυτότητα και πολιτισμικό branding. Στο Παρίσι μπορούσε να συνομιλήσει με την ιστορία της μόδας. Στο Χόλιγουντ, με το σινεμά. Στο Μιλάνο, με τη χειροτεχνία και την ιταλική παράδοση. Στο Σαν Φρανσίσκο, αναπόφευκτα, θα συνομιλήσει με την τεχνολογία.
Το ερώτημα είναι τι σημαίνει αυτό αισθητικά. Πώς μεταφράζεται η Silicon Valley σε Vogue World; Θα γίνει η πόλη της τεχνητής νοημοσύνης, των έξυπνων γυαλιών, των start-up campuses και του venture capital σκηνικό μόδας; Και μπορεί ένα fashion spectacle να βγάλει κάτι ενδιαφέρον από μια κουλτούρα που συχνά αντιμετωπίζεται ως το αντίθετο της μόδας;
Η απάντηση θα φανεί το φθινόπωρο του 2027. Προς το παρόν, η ανακοίνωση λέει κάτι αρκετά καθαρό: η Vogue δεν ψάχνει μόνο τις παραδοσιακές πρωτεύουσες του στιλ. Ψάχνει τα νέα κέντρα εξουσίας, τα νέα σύμβολα χρήματος και τις πόλεις που μπορούν να πουν κάτι για το πού πηγαίνει ο κόσμος. Και αυτή τη στιγμή, όσο κι αν ακούγεται παράξενο, ένας από αυτούς τους τόπους είναι το Σαν Φρανσίσκο.
Με στοιχεία από TechCrunch και San Francisco Chronicle
