Το MySpace, η πλατφόρμα που μεσουράνησε στα μέσα της δεκαετίας του 2000 ως το δημοφιλέστερο μέσο κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο, ενδέχεται σύντομα να κάνει μεγάλο comeback.
Οι σημερινοί ιδιοκτήτες του μέσου, Τιμ και Κρις Βάντερχουκ, ιδρυτές και της Viant Technology, «φωτογράφησαν» για το επικείμενο επαναλανσάρισμα στο ντοκιμαντέρ «MySpace».
«Το MySpace μας ανήκει ακόμα. Αυτή τη στιγμή λειτουργούμε ως θεματοφύλακες του brand και ετοιμαζόμαστε να το επαναφέρουμε. Απλώς περιμένουμε την κατάλληλη στιγμή. Κι αν δεν πετύχει, θα το προσπαθήσουμε ξανά», δήλωσαν χαρακτηριστικά τα δύο αδέλφια.
Η πλατφόρμα δημιουργήθηκε το 2003 από τους Τομ Άντερσον και Κρις ΝτεΓουόλφ . Από εκεί γεννήθηκε και το θρυλικό προφίλ του «Tom from MySpace», που γινόταν αυτόματα ο πρώτος «φίλος» κάθε νέου χρήστη.
Αυτή δεν είναι η πρώτη απόπειρα ολικής επαναφοράς. Το 2013 είχε γίνει μια παρόμοια προσπάθεια, η οποία όμως απέτυχε, καθώς η εταιρεία επιχείρησε να μετατραπεί σε πλατφόρμα ανακάλυψης μουσικής αντί για ένα ολοκληρωμένο μέσο κοινωνικής δικτύωσης.
Η επιτυχία και η πτώση του MySpace
Πίσω στα 2000s, το MySpace γνώρισε αλματώδη ανάπτυξη. Το 2006 πέρασε στην κορυφή των ΗΠΑ ως η ιστοσελίδα με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, προσπερνώντας ακόμα και το Yahoo Mail αλλά και τη μηχανή αναζήτησης της Google.
Η επιτυχία του βασίστηκε κυρίως στην ελευθερία που έδινε στους χρήστες να προσαρμόζουν το προφίλ τους όπως ήθελαν, αλλά και στην άμεση σύνδεση με τη μουσική. Χαρακτηριστικές λειτουργίες, όπως η λίστα με τους 8 καλύτερους φίλους και τα τραγούδια που έπαιζαν αυτόματα στα προφίλ, απογείωσαν την απήχησή του.
Παράλληλα, το MySpace έγινε το «σπίτι» της emo κουλτούρας και άλλων εναλλακτικών υποκουλτούρων της εποχής.
Η αντίστροφη μέτρηση ξεκίνησε γύρω στο 2009. Η ραγδαία άνοδος του Facebook έκανε όλο και πιο δύσκολη τη διατήρηση των διαφημιζόμενων, ενώ οι διαδοχικές αλλαγές στην ιδιοκτησία και τη διοίκηση απομάκρυναν σταδιακά το κοινό.
Η πρόκληση σε μια διαφορετική αγορά
Σήμερα, το MySpace έχει μια χρυσή ευκαιρία να προσελκύσει τη νεότερη γενιά, η οποία βιώνει έντονη ψηφιακή κόπωση και δείχνει να γοητεύεται από τις αναλογικές συσκευές, τις πιο απλές πλατφόρμες και την αισθητική των early 2000s.
Την ίδια στιγμή, οι Millennials εξακολουθούν να αναζητούν την αυθεντικότητα της εποχής εκείνης, μακριά από τα ατελείωτα φίλτρα και την πίεση της διαρκούς προβολής. Επιπλέον, το όνομα του MySpace παραμένει εξαιρετικά αναγνωρίσιμο.
Ωστόσο, οι αναλυτές προειδοποιούν ότι το εγχείρημα μόνο εύκολο δεν θα είναι. Το τοπίο δεν θυμίζει σε τίποτα τα μέσα της δεκαετίας του 2000. Η σημερινή αγορά είναι υπερκορεσμένη και ελέγχεται από κολοσσούς όπως το Facebook, το Instagram, το TikTok και το Snapchat.
Ο άμεσος ανταγωνισμός μαζί τους είναι εξαιρετικά δύσκολος, γεγονός που καθιστά ακόμα πιο απαιτητική την προσέλκυση διαφημιστικών εσόδων. Αλλά και οι συνήθειες του κοινού έχουν αλλάξει ριζικά την τελευταία δεκαετία.
Οι χρήστες έχουν πλέον συνηθίσει σε ροές περιεχομένου που καθορίζονται από αλγόριθμους, ενώ η προσοχή τους διασπάται πολύ πιο γρήγορα. Παράλληλα, σε κρίσιμες αγορές όπως οι ΗΠΑ και η ΕΕ, το ρυθμιστικό πλαίσιο έχει γίνει πολύ πιο αυστηρό σε θέματα ψηφιακής ασφάλειας και προστασίας προσωπικών δεδομένων.
Στο παρελθόν, το MySpace έχασε τη μάχη από το Facebook εξαιτίας των ίδιων των στοιχείων που το έκαναν ξεχωριστό. Οι επιλογές προσαρμογής και η μουσική κατέληξαν να φορτώνουν υπερβολικά τις σελίδες, κουράζοντας όσους αναζητούσαν μια πιο καθαρή και απλή αρχική σελίδα.
Εάν θέλει λοιπόν να έχει μια πραγματική ευκαιρία επιστροφής, η πλατφόρμα θα πρέπει να βρει τη χρυσή τομή: να διατηρήσει τον μοναδικό της χαρακτήρα, προσφέροντας παράλληλα αυτό που ζητά ο σύγχρονος χρήστης ,δηλαδή ένα καθαρό περιβάλλον πλοήγησης και ευκολία στην ανακάλυψη νέου περιεχομένου.
Με πληροφορίες από Euronews
