Πριν η διαφήμιση γίνει politically correct Facebook Twitter

Πριν η διαφήμιση γίνει politically correct

5

Λίγο πολύ όλοι έχουμε δει το Mad Men και έχουμε την εικόνα των διαφημιστών της Madison Avenue με τον απροκάλυπτο σωβινισμό τους, τις γραμματείς τους και τη μοναδική περίπτωση της Peggy Olson και της μοναχικής ανόδου της. Ήταν η χρυσή εποχή της διαφήμισης στη δεκαετία του '60, η οποία βέβαια ξεκίνησε αρκετές δεκαετίες πριν. O Charles Saatchi συγκέντρωσε στο Beyond Belief: Racist, Sexist, Rude, Crude and Dishonest τις πιο συγκλονιστικές και προκλητικές διαφημιστικές εκστρατείες του περασμένου αιώνα. Χρησιμοποιώντας ρατσιστικά και σεξιστικά σχόλια, ανυπόστατους ισχυρισμούς για την υγεία και άλλα στερεότυπα φαίνεται ότι οι Mad Men του περασμένου αιώνα δεν είχαν καμία επαφή με την έννοια του politically correct. Πάντως, ξεφυλλίζοντας τις σελίδες του βιβλίου και κάνοντας τις αναπόφευκτες συγκρίσεις με τη διαφήμιση του σήμερα, διαπιστώνει κανείς τη ριζική αλλαγή στη στάση απέναντι στις γυναίκες, τα φύλα, τον καπνό, τα φάρμακα και σε πολλά άλλα. Ρίξτε μια ματιά. 

Πριν η διαφήμιση γίνει politically correct Facebook Twitter
Elliott’s Paint, 1930s. Προκλητική διαφήμιση μπογιάς. Φωτογραφία: Lake County Museum/Corbis
Πριν η διαφήμιση γίνει politically correct Facebook Twitter
Love Cosmetics, 1975. Η διαφημιστική καμπάνια της εταιρείας χρησιμοποίησε μια έφηβη ξεχνώντας ότι ενήλικες γυναίκες ήταν το target γκρουπ της. Φωτογραφία: Wells, Rich, Greene Agency, 1975
Πριν η διαφήμιση γίνει politically correct Facebook Twitter
Van Heusen, 1952. Το λογότυπο ‘The world’s smartest shirts’ σε συνδυασμό με τους κυρίους της εικόνας αναπαράγει ένα πολύ σκληρό ρατσιστικό στερεότυπο. Φωτογραφία: Life, 1952
Πριν η διαφήμιση γίνει politically correct Facebook Twitter
Πιστολάκι Panasonic, 1972: Μια καρκινοπαθής διαφημίζει ένα πιστολάκι μαλλιών. Φωτογραφία: Panasonic, Ted Bates Agency
Πριν η διαφήμιση γίνει politically correct Facebook Twitter
Ηρεμιστικά Mebaral, 1950s. Η φωτογραφία διαφημίζει τα οφέλη της «καθημερινής καταστολής».
Πριν η διαφήμιση γίνει politically correct Facebook Twitter
Lucky Strike, 1930. Διαφημιστική προσπάθεια να καθησυχάσει τους προβληματισμούς σχετικά με τα θέματα υγείας που προκαλεί το τσιγάρο. Φωτογραφία: Lord, Thomas & Logan Agency, 1930
Πριν η διαφήμιση γίνει politically correct Facebook Twitter
Broomsticks, 1967. Η γυναίκα σ' αυτό το παράξενο παιχνίδι – Rosie, Carol ή Eleanor ή όπως αλλιώς λέγεται – φαίνεται να είναι αντικείμενο στα χέρια των κυριών. Φωτογραφία: GQ, 1967
Πριν η διαφήμιση γίνει politically correct Facebook Twitter
Meprospan, 1957. Σύμφωνα με τους κυρίους της εποχής για να χαρείς τη μητρότητα χρειαζόσουν το απαραίτητο κατευναστικό χάπι. Φωτογραφία: Robert & Wilson, Inc Agency
Πριν η διαφήμιση γίνει politically correct Facebook Twitter
Iver Johnson, όπλα, 1904. Αυτός ο Αμερικανός κατασκευαστής διαφημίζει το παράδοξο: ένα όπλο που μπορεί να «πυροβολήσει κατευθείαν και να σκοτώσει», ενώ ταυτόχρονα είναι «απόλυτα ασφαλές». Φωτογραφία: Harpers, 1904
Πριν η διαφήμιση γίνει politically correct Facebook Twitter
Το εξώφυλλο του βιβλίου.
Design
5

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Hôtel de la Marine, ένα μουσείο για το lifestyle στο Παρίσι του 18ου αιώνα

Design / Hôtel de la Marine, ένα μουσείο για το lifestyle στο Παρίσι του 18ου αιώνα

Το hotspot της γαλλικής αριστοκρατίας των δεκαετιών πριν από τη Γαλλική Επανάσταση ζωντανεύει έναν τρόπο ζωής υψηλής τέχνης και μια καθημερινότητα γεμάτη ακραία εξωπραγματική πολυτέλεια. Τώρα είναι και πάλι ανοιχτό για το κοινό. 
ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΑΡΓΥΡΩ ΜΠΟΖΩΝΗ
Ένα διαμέρισμα με ανθρώπινη υπόσταση

Interiors / Ένα διαμέρισμα με ανθρώπινη υπόσταση στο Παγκράτι

Ο φωτογράφος μόδας Θανάσης Κρίκης ζει σε ένα διαμέρισμα που το αισθάνεται σαν προέκταση του εαυτού του. Σε αυτό κυριαρχούν οι φωτογραφίες μόδας, τα ζωγραφικά του έργα και τα design έπιπλα, μα, πάνω απ’ όλα, η ικανότητά του να τα συνθέτει όλα αυτά και να δημιουργεί ένα καλαίσθητο σύμπαν.
ΤΖΟΥΛΗ ΑΓΟΡΑΚΗ
Πώς είναι να ζεις μέσα σε ένα dream house

Design / Πώς είναι να ζεις μέσα σε ένα σπίτι σαν γκαλερί γλυπτών

Η Τζούλη Αγοράκη επισκέπτεται ένα αθηναϊκό σπίτι γεμάτο με έργα Ελλήνων γλυπτών, που όλα του τα πράγματα μένουν πάντα στη θέση τους, και μιλά με τον αρχιτέκτονα ιδιοκτήτη που δεν συνηθίζει να σχεδιάζει σπίτια γιατί «αισθανόταν ότι θα έπρεπε να κάνει και τον διαπραγματευτή της οικογένειας»
ΤΖΟΥΛΗ ΑΓΟΡΑΚΗ
Crini & Sophia: Εκεί που η art de la table συναντά τα έργα καταξιωμένων σύγχρονων καλλιτεχνών 

Design / Crini & Sophia: Εκεί που η art de la table συναντά τα έργα καταξιωμένων σύγχρονων καλλιτεχνών 

Σε μια υπερυψωμένη βιτρίνα στο Κολωνάκι συναντάμε μια σειρά από έργα τριών καλλιτεχνών οι οποίοι δεν είχαν μιλήσει μεταξύ τους πριν τελειώσει το κατάστημα, που απ’ έξω δεν μαρτυρά τι ακριβώς κρύβει μέσα του. 
ΖΩΗ ΠΑΡΑΣΙΔΗ
Η χρυσή σχεδιάστρια που μάγεψε το Χόλιγουντ

Design / Συνεργάτις του Ντε Κίρικο. Κολλητή του Νουρέγιεφ. Επίσκεψη στο απίθανο σπίτι της εικαστικού Lisa Sotilis

Η Τζούλη Αγοράκη επισκέπτεται το σπίτι της εικαστικού Lisa Sotilis, που ήταν στενή φίλη του Ιόλα, συνεργάτιδα του Ντε Κίρικο και κολλητή φίλη του Νουρέγιεφ. Και εντυπωσιάζεται με την κινηματογραφική της ζωή.
ΤΖΟΥΛΗ ΑΓΟΡΑΚΗ
Kyr Lakis: Ένα νέο αθηναϊκό brand αναβιώνει την τέχνη των ηπειρώτικων σταμπωτών

Design / Kyr Lakis: Ένα νέο αθηναϊκό brand αναβιώνει την τέχνη των ηπειρώτικων σταμπωτών

Ένα νέο concept store εμφανίστηκε στα Εξάρχεια από τη γλύπτρια Αντιγόνη MacLellan και τον designer Χαρίλαο Κουρτίνο Πάλλα, το Αphilo, που συγκεντρώνει τη δουλειά πολλών ντόπιων artisans. Εκεί βρίσκουμε και τα χρηστικά αντικείμενα του brand τους, Kyr Lakis, που αξιοποιεί τα σχέδια από ξυλόγλυπτες μήτρες οι οποίες άντεξαν στον χρόνο, όπως μια γοργόνα που μετρά εκατό χρόνια ζωής.
ΖΩΗ ΠΑΡΑΣΙΔΗ
Mέσα στο boho διαμέρισμα της σχεδιάστριας Σήλιας Δραγούνη

Design / Mέσα στο boho διαμέρισμα της σχεδιάστριας Σήλιας Δραγούνη

Ένα σταντ με ρούχα δίπλα στην τραπεζαρία, μια σανίδα του skate στη μέση του καθιστικού, το πιο ιδιαίτερο πλακάκι που έχει μπει ποτέ σε τζάκι. Το διαμέρισμα της σχεδιάστριας στην Κηφισιά είναι μποέμ και boho, σαν την ίδια.
ΤΖΟΥΛΗ ΑΓΟΡΑΚΗ
Έλενα Ναβροζίδου: Νομίζω πως η πολιτική τους ορθότητα είναι μια εισβολή ασκήμιας

Design / Έλενα Ναβροζίδου: «Λογοκρίθηκαν πολλές από τις εικόνες μου, γιατί φαινόταν λίγο στήθος»

Η ξεχωριστή εικαστική καλλιτέχνις και δημιουργός της θρυλικής Λουντμίλα, της ηρωίδας κόμικς που ζούσε σουρεαλιστικές ερωτικές ιστορίες στο «Παρά Πέντε» και στη «Βαβέλ», μας ανοίγει το ειδωλολατρικό, πληθωρικό σπίτι της και μας δείχνει τη δική της Παραμυθία.
M. HULOT
Deplot Architects: Προσδίδοντας υπεραξία με την αρχιτεκτονική σε μη αναμενόμενες τοποθεσίες

Design / Deplot Architects: Προσδίδοντας υπεραξία με την αρχιτεκτονική σε μη αναμενόμενες τοποθεσίες

Η αυθεντικότητα είναι ο πυρήνας της κουλτούρας των Deplot. Δημιουργώντας αξία μέσα από το design σε μη αναμενόμενες τοποθεσίες, διατηρούν τις ρίζες τους στην αυθεντική αισθητική και κουλτούρα της Μεσογείου, ενσωματώνοντας σύγχρονα στοιχεία που παραμένουν πιστά στην αυθεντική ουσία της περιοχής.
ΘΑΝΑΣΗΣ ΔΙΑΜΑΝΤΟΠΟΥΛΟΣ
Αντώνης Βαβαγιάννης: Ο κομίστας πίσω από τα «Κουραφέλκυθρα», που δεν είναι καν λέξη

Οι Αθηναίοι / Κουραφέλκυθρος: «Αν δεν σε μισήσουν οι φασίστες, τι κάνεις σε αυτήν τη ζωή;»

Ο Αντώνης Βαβαγιάννης, ο κομίστας πίσω από τα «Κουραφέλκυθρα», που κάποτε τα είχαν απορρίψει όλα τα έντυπα ενώ τώρα έγιναν ταινία στο Cinobo, λαμβάνει για τα πολιτικά του σκίτσα μηνύματα σύμφωνα με τα οποία κάθε εβδομάδα τα παίρνει από άλλο κόμμα.
ΖΩΗ ΠΑΡΑΣΙΔΗ